Большинство игровых компаний строят не платформы для создателей, а экосистемы

Новое исследование показало, что только пять из 23 крупных игровых компаний действительно работают как платформы для создателей контента. При этом 18 из 23 поддерживают отдельные функции креаторской экономики, но большинство не обеспечивают полный цикл для создателей. Гибридные экосистемы стали доминирующей моделью индустрии, и исследователи предполагают, что будущее игр — за экосистемами, а не за платформами.

📊 Исследование: только 5 из 23 компаний — настоящие платформы

Аналитики компании 51 Games изучили 23 крупные игровые компании, оценивая их инструменты для создателей, системы монетизации, маркетплейсы, поддержку модов и креаторские программы. Roblox выплатил создателям 922 миллиона долларов в 2024 году, а Fortnite — ещё 352 миллиона. Эти цифры породили предположение, что будущее индустрии за платформами для создателей, однако данные показывают обратное.

Компании разделили на три категории: платформы для создателей, гибридные экосистемы и традиционные студии. Чтобы считаться платформой, компания должна позволять создателям создавать, публиковать, распространять и монетизировать контент в рамках одной экосистемы. Гибридные экосистемы сочетают студийные игры с отдельными креаторскими функциями, а традиционные студии полагаются в основном на профессиональный контент.

🎮 Кто прошёл полный цикл: пять платформ

Roblox и Fortnite — очевидные лидеры. Roblox выплатил создателям около 922 миллионов долларов через Developer Exchange и размещает более 14 миллионов пользовательских проектов. Epic выплатил создателям Fortnite 352 миллиона долларов в том же году, а сообщество выросло до 70 тысяч создателей. Обе платформы позволяют пользователям создавать, публиковать, распространять и зарабатывать в единой системе.

Остальные три компании менее очевидны, но соответствуют тем же критериям. Core от Manticore на движке Unreal позволяет пользователям создавать и публиковать многопользовательские игры прямо на платформе, делясь 50% внутриигровой выручки. Minecraft Marketplace выплачивает партнёрам-создателям более половины с каждой продажи и с 2017 года распределил более 500 миллионов долларов. Overwolf с платформой CurseForge, работающей как инфраструктура для модов, выплатил создателям 300 миллионов долларов в 2025 году и более 800 миллионов долларов суммарно 178 тысячам создателей.

⚠️ Платформы, которые только похожи на платформы

Самые показательные случаи — те, что ожидали увидеть в списке, но не увидели. Steam Workshop — крупнейшая экосистема пользовательского контента с более чем 50 миллионами загруженных предметов в 3000 игр, но у Valve нет систематического способа заработка для большинства создателей. Контент Workshop бесплатен, что относит Valve к гибридной категории.

Sony и Nintendo рассказывают похожую историю. LittleBigPlanet и Dreams от Sony создали миллионы пользовательских творений, а Super Mario Maker от Nintendo произвёл 7,2 миллиона уровней в первый год — всё без какой-либо монетизации для создателей. Meta с Horizon Worlds стала самым показательным примером: потратив более 13 миллиардов долларов в 2022 году, платформа не достигла нужного вовлечения — только 9% созданных миров посетили 50 и более человек.

💰 Что показали данные: концентрация капитала и неравенство

Три вывода выделились на фоне ожиданий. Первый — модель остаётся крайне концентрированной: из примерно 9 миллиардов долларов, инвестированных в креаторские игры с 2020 по 2025 год, 6,7 миллиарда ушли только в Roblox и Epic. Второй — даже сильнейшие платформы зависят от студийного контента: в 2024 году пользовательские проекты достигли рекордных 36,5% игрового времени Fortnite, но собственный контент Epic всё равно составил 63,5%. Доходы создателей крайне неравны: девять топовых создателей Fortnite получили 40% выплат, а сто лучших — 71%.

Третий вывод — самый тревожный сигнал. Rec Room, платформа целиком на пользовательском контенте, оценённая в 3,5 миллиарда долларов в 2021 году, закрылась в марте 2026 года. Генеральный директор объяснил причину: каждый доллар выручки от пользовательского контента приносил платформе только около 30 центов после выплат создателям и комиссий магазинов, тогда как собственный контент давал около 70 центов. Когда вовлечение сместилось в сторону креаторского контента, экономика стала работать против самой платформы.

🌱 Будущее — за экосистемами

Доминирующий нарратив индустрии говорит, что платформы для создателей — это будущее игр. Данные не подтверждают этот вывод. По индустрии распространяются не сами платформы, а отдельные их функции: инструменты для создателей, поддержка модов, маркетплейсы и креаторские программы становятся всё обычнее, а полностью креаторские бизнес-модели остаются исключением. Компании, формирующие будущее игр, не становятся новыми Roblox — они избирательно перенимают функции, которые сделали Roblox успешным. Будущее игр — не платформо-центричное, а экосистемо-центричное.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.