Внутри быстрорастущего игрового хаба Турции

На этой неделе мы отправились в Стамбул на конференцию Mobidictum, чтобы вблизи рассмотреть бурлящий игровой хаб Турции. В индустрии ощущается ажиотаж и даже некоторая самоуверенность. Основатели студий уверены в своих шансах на успех и в том, что получат поддержку — через инвестиции и государственную помощь — для его достижения.

И кто может их винить? Сектор вдохновлён такими гигантами, как Peak (разработчик Toon Blast), Gram Games (Merge Dragons), Rollic (перешедшая от гиперказуальных к гибридным казуальным играм) и король жанра match-3 — Dream Games с их Royal Match. А затем идёт новая волна студий, которые взлетают в чартах и попадают в руки миллионов игроков по всему миру.

🎮 Элитные основатели хотят свою долю мобильного пирога

Несмотря на все вызовы, с которыми сталкивается рынок мобильных игр — студии продолжают испытывать трудности с финансированием, растущие расходы на привлечение пользователей и рынок, который растёт не так быстро, как раньше — игровой рынок Турции, похоже, противостоит отраслевым тенденциям. Вот примеры привлечённых инвестиций:

• Grand Games привлекла $70 млн в раунде Series B.
• Circle Games получила $25 млн в Series A.
• Talemonster Games привлекла $30 млн в Series A.
• Surge Games собрала $3 млн в pre-seed финансировании.
• Rotatelab получила seed-инвестиции от Arcadia Gaming Partners и Laton Ventures.
• Bold Games привлекла $6 млн.

Большая заслуга в сегодняшнем состоянии сектора принадлежит таким компаниям, как Peak и Gram, чьи выпускники создают новые истории успеха, такие как Dream. Эти многомиллиардные успехи вдохновляют целое поколение не только талантливых выпускников игровых студий, но и лучших университетских выпускников, желающих основать собственный бизнес. Один руководитель студии отметил, что элитные выпускники создают собственные игровые студии, а не другие компании.

Управляющий директор Arcadia Gaming Partners Акин Бабайигит также отметил, что лучшие выпускники Турции стремятся создавать мобильные игры. Соучредитель Laton Ventures Гюркем Тюрк пошутил: «В школьные годы игры не были самым сексуальным занятием, но теперь каждый разговор с основателями начинается с того, как они всегда были страстно увлечены этим сектором».

🚀 Истории мгновенного успеха, которые готовились годами

Это довольно распространённая фраза в истории индустрии: история мгновенного успеха, которая на самом деле готовилась годами. Финская студия Rovio выпустила 51 неудачную игру, прежде чем создала Angry Birds, что принесло ей мировую славу.

То же самое происходит со студиями в Турции. Взлёт Loom Games привлёк заголовки благодаря стремительному росту. Студия стала образцом для подражания в впечатляющей стартап-сцене страны. Pixel Flow быстро масштабировался, команда получила инвестиции от Arcadia Gaming Partners, и, завершая головокружительные несколько месяцев, игровой гигант Scopely приобрел мажоритарную долю в студии, оценив её более чем в $1 млрд.

Но большая часть этой команды на самом деле создавала игры вместе годами. Генеральный директор Mobidictum Батухан Авуджан отметил, что основатели ранее работали над хитовой игрой Rollic — Twisted Tangle. «Они уже понимали прототипирование, софт-лончи, быструю итерацию и оптимизацию производительности, — сказал Авуджан. — Они не экспериментировали вслепую. Они работали в рамках системы. Создание одной хитовой игры может включать удачу. Создание нескольких хитовых игр требует процесса».

Во время сессии на конференции генеральный директор и соучредитель Cypher Games Анил Шимшек сказал, что его студия строилась четыре года. Студия выпустила Royal Smash всего несколько месяцев назад и теперь зарабатывает миллионы долларов в месяц. Это произошло через год после того, как студия привлекла $30 млн в Series A финансировании.

📈 Агрессивное масштабирование

То, что неоднократно подчёркивалось во многих разговорах и конференциях, которые я посещал за эти годы — это то, насколько хороши китайские издатели в привлечении пользователей. Ведущие компании располагают значительными маркетинговыми бюджетами на UA и большими командами для создания креативов.

Китайские компании имеют большие команды — по словам Каткова, 1000 человек была относительно средним размером команды в Китае — большие бюджеты и существенную экспертизу, что позволило им стать мировыми лидерами рынка. Один отраслевой эксперт выразил обеспокоенность тем, как западные разработчики могут конкурировать с китайскими коллегами, особенно учитывая их экспертизу как в дизайне, так и в маркетинге. «Эти компании продолжат расти и могут убить западную игровую индустрию в ближайшие несколько лет», — предположил он.

Похоже, агрессивное масштабирование для достижения быстрой доли рынка стало важной частью достижения успеха в мобильных играх — и некоторые студии Турции придерживаются этой концепции. Анил Шимшек из Cypher Games заявил, что студия — привлёкшая $30 млн в конце 2025 года — потратила значительные суммы (десятки миллионов) на маркетинг всего за несколько месяцев. Их игра Royal Smash похожа на Smash Fest, созданную конкурирующей турецкой студией Flow Games. По оценкам AppMagic, первая собрала 16,7 млн установок на сегодняшний день, вторая — более 24 млн установок, обе за аналогичный период времени.

В настоящее время, хотя Smash Fest, по оценкам, накопила больше доходов от внутриигровых покупок, чем Royal Smash, игра Cypher сейчас растёт быстрее по расходам игроков. AppMagic не предоставляет оценки доходов от рекламы.

Я спросил Бабайигита на Pocket Gamer Connects London в этом году, могут ли разработчики позволить себе масштабироваться медленно и устойчиво на таком конкурентном рынке, или им следует стремиться получить капитал для UA как можно быстрее. «Если бы у нас был этот разговор три года назад, я бы сказал, что, вероятно, одного-двух миллионов определённо недостаточно для масштабирования. Так что вехи в моём понимании таковы: вы привлекаете pre-seed, чтобы что-то построить, затем, надеюсь, достигаете многообещающих KPI. А потом вы, вероятно, захотите привлечь ещё, потому что мы находимся в индустрии, движимой performance-маркетингом в мобильных играх, так что вам нужны деньги для масштабирования».

Эта идея, вероятно, объясняет, почему Leus — ещё одна турецкая компания! — только что запустила свою платформу Cohort Publishing для мобильных игр, aimed at enabling publishers to acquire users prior to generating revenue that would likely end up being reinvested later into marketing campaigns.

Фактически, это ещё один элемент игровой индустрии страны — у неё есть местные инвесторы, вкладывающие в сектор, чтобы помочь ему расти, такие как Arcadia Gaming Partners, e2vc, Laton Ventures, Ludus Ventures, Drilo Ventures и другие. Ещё один венчурный фонд, Firstpoint VC, запустил фонд на 50 млн в этом году, особо отмечая успех Турции.

⚡ Быстроразвивающаяся индустрия

В нашем списке Top 30 Turkey Game Makers for 2026, опубликованном совместно с Xsolla, мы отметили, что гид отражает лишь снимок того, что на самом деле происходит в стране прямо сейчас — например, быстро эволюционирующую природу хаба.

На конференции Mobidictum не было недостатка в стартапах и недавно разбогатевших студиях, нашедших новый успех. С момента публикации списка в начале августа — каким был рост с тех пор? Я уже упоминал, как Smash Fest и Royal Smash быстро росли, конкурируя в одной категории.

По данным AppMagic:

• Tribom Games быстро масштабировала Jigsaw Block Sort в этом году, заработав оценочно $10 млн+ от расходов игроков. Месячный доход от IAP компании вырос на 955% с января по сентябрь.
• Rotateland имеет прорывной успех — но готовившийся годами — с Cube Land, собрав $17 млн от расходов игроков с момента запуска в этом году. Сентябрь был их лучшим месяцем на сегодняшний день.
• Spyke Games, уже высоко в нашем списке Top 30, похоже, нашла совершенно новый хит в Yarn Loop, заработав оценочно $56,5 млн от расходов игроков, в основном полученных в 2026 году.
• Grand Games продолжает летать высоко благодаря таким играм, как Magic Sort, Block Out и Car Match — повторный создатель хитов.
• Circle Games была занята масштабированием Sort Express каждый месяц в этом году до рекордного дохода в сентябре 2026 года.

И для полноты картины — на сегодняшний день в этом году топовые головоломки мира по доходу от IAP включают:

• 1. Royal Match (Dream Games)
• 5. Royal Kingdom (Dream Games)
• 6. Toon Blast (Peak)
• 11. Pixel Flow (Loom Games)
• 12. Match Factory (Peak)
• 22. Magic Sort (Grand Games)
• 23. Color Block Jam (Rollic)
• 24. Toy Blast (Peak)
• 28. Match Villains (Good Job Games)
• 32. Yarn Loop (Spyke Games)

Если сузить до рынка США:

• 1. Royal Match (Dream Games)
• 4. Royal Kingdom (Dream Games)
• 5. Toon Blast (Peak)
• 6. Match Factory (Peak)
• 8. Pixel Flow (Loom Games)
• 15. Magic Sort (Grand Games)
• 19. Toy Blast (Peak)
• 22. Color Block Jam (Rollic)
• 25. Yarn Loop (Spyke Games)
• 30. Match Villains (Good Job Games)

Наблюдается растущее доминирование и масштаб из Турции, особенно в категориях головоломок и гибридных казуальных игр. В США пять из этих игр также входят в топ-20 самых кассовых игр 2026 года. Однако хочу подчеркнуть, что доход от рекламы здесь не включён. Это важная и всё же не очень заметная часть того, как турецкие разработчики ведут свой гибридный казуальный бизнес.

💭 Есть ли пузырь?

Со всеми инвестициями, наводняющими игровую индустрию Турции, Авуджан задал вопрос на сцене — находимся ли мы в цикле ажиотажа? «Турецкие основатели дорогие, — сказал он, — но пока успех продолжает приходить».

«Думаю, это и то, и другое, думаю, да, мы в пузыре, — сказал Бабайигит. — Но каждый раз, когда кто-то говорит, что мы в пузыре, появляется ещё одна Loom Games, происходит что-то ещё. Я в этом секторе 15 лет, и каждый год говорят: «в этом году всё, это карточный домик, который рассыплется», и каждый год находится новый контраргумент».

Однако он добавил, что одна из проблем, которая его беспокоит — что произойдёт со всеми этими компаниями? «Я думаю, несоответствие очень реально», — сказал он, указывая на ожидания против реальности — несмотря на истории успеха на данный момент.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.