Новый Шёлковый путь для видеоигр и интерактивных развлечений

🎮 Возвращение к истокам торговли

Ник Пул, генеральный директор ассоциации UKIE, размышляет о том, что Шёлковый путь никогда не был просто дорогой. Это сложная сеть торговых маршрутов, соединявших Китай и Европу через Ближний Восток и Константинополь, начиная со II века до нашей эры. Ключевой принцип этого пути — взаимность: китайский и европейский рынки предлагали друг другу товары, которые были редкостью или отсутствовали на родине.

Именно эти мысли посетили Ника Пула по пути в Шанхай, где он участвовал в совместной торговой миссии UKIE и Департамента бизнеса, инноваций, науки и технологий Великобритании (DBIST) на выставке ChinaJoy, а также посетил саммит Pocket Gamer Connects Summit Shanghai.

🇨🇳 Ключевые ингредиенты успеха на китайском рынке

На встречах с китайскими чиновниками и лидерами индустрии стало очевидно: существует огромный спрос на взаимную торговлю между ведущим мировым рынком видеоигр в Китае и британскими студиями, издателями и поставщиками услуг. Однако успех не достигается простым визитом в крупный китайский город с предложением купить игру. Британским компаниям нужны три ключевых компонента: стратегия, время и надёжные партнёры на месте, которые понимают местные каналы дистрибуции и помогут разобраться с требованиями к изданию и получению ISBN.

При правильном подходе доступ к внутреннему рынку Китая с 683 миллионами игроков и оценочным ежегодным объёмом трат в 50 миллиардов долларов может преобразить судьбу западной игровой компании. По словам одного из британских лидеров индустрии: «Если мы сможем получить доступ хотя бы к нише внутри ниши на китайском рынке, это профинансирует работу всей нашей студии на этот год».

🤝 Взаимный интерес и творческое партнёрство

Китайские игровые компании также проявляют значительный интерес к налаживанию торговых отношений с Западом. Многие рассматривают установление связей с западными рынками как способ продавать игры, которые могут не найти аудиторию в самом Китае. Для китайских компаний Великобритания предлагает глубокий опыт в создании интеллектуальной собственности, разработке и издании игр, а также творческий талант и опыт работы с глобальной аудиторией. Это создаёт возможности для партнёрства, совместной разработки и культурного обмена.

Один из спикеров на Pocket Gamer Connects Summit Shanghai говорил о британо-китайских отношениях, основанных скорее на творческом видении, чем на чистой коммерции: «Мы стремимся к художественному видению в играх, рассматривая их не просто как потребительский продукт, а как творческое выражение, несущее теплоту и человечность». Прогуливаясь по отличной Indie Showcase на саммите, Ник Пул почувствовал ту же страсть, креативность и амбиции, которые он испытывает на мероприятиях Devcom или Develop.

🛠 Преодоление торговых барьеров

Однако всю эту добрую волю необходимо соизмерять с реальностью. Многие западные разработчики, желающие продавать игры или работать с китайским рынком, сталкиваются с торговыми трениями: необходимость получения штрих-кода, контроль контента, возможная передача прав на интеллектуальную собственность или необходимость работать только через местного посредника. Чтобы создать по-настоящему беспрепятственный «Шёлковый путь для игр», необходимо работать с политическими заинтересованными сторонами, чтобы признать специфические потребности индустрии в торговых переговорах между правительствами Великобритании и Китая.

UKIE в партнёрстве с DBIST привезла на ChinaJoy 24 выдающиеся британские игровые компании — от инди-студий, таких как Oxalis Games, до гигантов вроде Kepler Interactive, Playstack и Curve Games. Сейчас подводятся итоги коммерческих побед, но, судя по активности в WeChat, все вернулись с полным списком новых партнёров и отношений для развития в ближайшие месяцы.

🚀 Долгосрочные перспективы

UKIE рассматривает способы помочь британским компаниям, желающим вести бизнес в Китае, и возможности установления долгосрочных отношений с ключевыми игроками китайского рынка. Если всё получится, это создаст взаимовыгодную связь между экосистемами, которая продлится десятилетия. Китайский рынок с его масштабом и британский опыт в создании игр могут сформировать мощный творческий и коммерческий союз, способный изменить ландшафт мировой игровой индустрии.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.