Подкаст: Xsolla о растущем импульсе D2C и самой масштабной волне продуктов
📈 Прямые продажи как новый стандарт индустрии
Прямые продажи потребителю (D2C) — одна из самых горячих тем и главных точек обсуждения в игровой индустрии прямо сейчас. Каждый квартал PocketGamer.biz исследует, сколько выручки генерируют крупнейшие публичные игровые компании мира. У некоторых из них доход от D2C приближается к 40% или уже превышает эту отметку.
В новом выпуске подкаста PocketGamer.biz президент Xsolla Крис Хьюиш обсуждает все аспекты D2C, а также ключевые анонсы компании в преддверии Gamescom. Выпуск, спонсируемый Xsolla, доступен на YouTube, Apple Podcasts, Spotify и других платформах.
⚖️ Регуляторный сдвиг и давление на магазины приложений
Хьюиш отмечает, что в последние годы наблюдается растущий импульс, поддерживающий способность студий внедрять стратегию прямых продаж потребителю. По его словам, регуляторное давление на магазины приложений — это не просто временное явление, а настоящее направление, изменение того, как ведется бизнес.
Он напоминает о решениях по делу Epic против Apple, Законе о цифровых рынках (Digital Markets Act) и широком законодательном давлении на доминирование магазинов приложений в отношении анти-направления (anti-steering) и подобных практик. Эти события нельзя рассматривать как изолированные — все они являются частью более масштабного сдвига, который приносит пользу потребителю, открывая платформы для более прямой связи между создателями контента и их аудиторией.
🛒 Экосистема веб-шопов и шесть новых решений
Хьюиш добавляет, что вопрос уже не в том, могут ли разработчики выстраивать прямые отношения с потребителями, а в том, есть ли у них инструменты для масштабирования этого процесса. В преддверии Gamescom Xsolla анонсировала шесть новых решений. Среди них — Web Shop Ecosystem, полное D2C-предложение, созданное специально для мобильных игр, а также 15 новых локальных способов оплаты, AI Toolkit с новым CLI, расширенная создательская платформа и бэкенд-партнерство с AccelByte.
Описывая Web Shop Ecosystem более детально, Хьюиш объясняет, что многие думают, будто веб-шоп — это просто страница оформления заказа. Однако этого недостаточно. Студиям нужны не только возможности для чекаута, но и инструменты привлечения, вовлечения и live-операций, которые окружают этот процесс. Именно это повышает монетизацию и удержание пользователей. Большинство студий не могут создать или обеспечить такой функционал самостоятельно, потому что это требует дополнительной работы. Теперь все это находится в одной интеграции.
Xsolla уже обеспечивает работу более 800 мобильных веб-шопов, и экосистема веб-шопов соединяет продукты в этих четырех областях через единый аккаунт для мобильных игр. Это означает, что каждая студия теперь может управлять программами лояльности, подписками, чат-коммерцией, no-code live-операциями, аналитикой и атрибуцией из одного места, наряду с уже существующими витринами.
🤖 ИИ-инструменты для ускорения разработки
Часть анонсов Xsolla включает новые инструменты на базе ИИ, включая заявление о том, что разработчики могут создать работающий магазин за одну сессию. Хьюиш отмечает, что ИИ стал частью рабочих процессов и жизни, и компания предоставляет эту возможность.
Раньше при настройке веб-шопа нужно было читать огромное количество документации, вручную выполнять настройку каждого аккаунта и отлаживать сгенерированный ИИ код, который выглядел правильно, но мог не работать в продакшене. Это было реальной стоимостью ИИ-кодинга. Теперь Xsolla внедряет валидацию на каждом этапе, что является ответом на вопрос производительности, с которым сталкиваются многие. Это дает гораздо лучшую производительность, более быстрый путь и снимает с разработчиков значительную часть ручной трудоемкой работы, гарантируя, что все проверено перед запуском.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.