Почти как на релизе: Alawar рассказала о всплеске продаж Beholder: Conductor
В конце июля у Beholder: Conductor резко начали расти продажи. Всего за две недели игра продалась тиражом свыше 81 тысячи копий, что сопоставимо с её стартовыми результатами, хотя с момента релиза прошло уже 15 месяцев. В статье для портала GamesIndustry руководитель отдела маркетинга Alawar Артем Башутин объяснил, что послужило тому причиной.
🎯 Три составляющих успеха
По словам Башутина, прежде всего отличный результат обеспечило сочетание трёх маркетинговых активностей:
- с 20 июля по 3 августа 2026-го Alawar продавала Beholder: Conductor с крупнейшей скидкой в истории игры — 70%. Это помогло получить фичер «Предложение дня» в Steam;
- одновременно Beholder: Conductor стала участницей фестиваля поездов в Steam и попала на главную страницу ивента;
- Alawar через платформу Jestr для контентмейкеров организовала рекламную кампанию стоимостью в 5,6 тысячи долларов. С 20 по 26 июля ролики блогеров по игре собрали 9,2 млн просмотров.
📈 Масштаб всплеска
Для понимания масштабов всплеска Башутин указал, что накануне маркетинговых активностей Beholder: Conductor покупали гораздо хуже. Продажи игры за 13-19 июля составляли только 202 копии. Так что в итоге Alawar удалось действительно существенно нарастить показатели.
💰 Результаты промо-кампании
К чему ещё привёл маркетинг Beholder: Conductor:
- за период с 20 июля по 3 августа 2026-го Steam зафиксировал 41,73 млн показов и 743 тысячи посещений страницы Beholder: Conductor;
- валовая выручка Beholder: Conductor за эти две недели составила 274,5 тысячи долларов. После вычета рефандов (2781 копия) и комиссии Steam на счету игры осталось 165 тысяч долларов. В результате валовая выручка спин-оффа Beholder за всё время достигла отметки в 1,49 млн долларов;
- за первые восемь дней пользователи Steam добавили Beholder: Conductor в списки желаемого 83,3 тысячи раз. Многие из них затем купили игру;
- ажиотаж вокруг Beholder: Conductor способствовал росту продаж и других игр серии. Например, первая часть Beholder за время промо-кампании продалась тиражом в 31,9 тысячи копий, притом что её продажи за предыдущие две недели равнялись лишь 3,2 тысячи копий. У Beholder 2 двухнедельные продажи выросли с 1,1 тысячи до 14,8 тысячи копий, а Beholder 3 — с 746 до 11,5 тысячи копий. Чистая выручка трилогии увеличилась с 4,8 тысячи до 60,8 тысячи долларов.
💡 Вывод для студий
По мнению менеджера, ситуация с Beholder: Conductor доказывает, что студиям не стоит забывать о маркетинге давно выпущенных игр. Он убеждён, что удачное сочетание нескольких каналов продвижения способно привлечь к проектам новую аудиторию даже спустя долгое время после релиза.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.