Разработчики и издатели — новые IP: почему студийные бренды и их репутация становятся ценнее отдельных франшиз

Большинство компаний привыкли считать самым ценным активом бренды, которые они создали или приобрели в прошлом. Однако сегодня, возможно, важнее становится то, на что они способны в будущем. Релиз Gears of War: E-Day — отличный повод порассуждать о том, как отдельные студии превращаются в самостоятельные и куда более ценные IP.

🎬 Режиссёры как новые IP в кино

Последние годы в киноиндустрии всё больше говорят о том, что режиссёры стали новыми IP. Франшизы всё ещё важны, но они перестали быть главными селлинг-поинтами, а ценность некогда вечных брендов типа «Звёздных войн» заметно снизилась. Да и актёров уровня Тома Круза в Голливуде практически не осталось. Студии всё чаще строят свои расписания и пайплайны вокруг конкретных авторов. Люди массово идут на «Одиссею» не из-за звёздного каста или потому, что это экранизация античной поэмы, а из-за имени Кристофера Нолана.

Причём это касается и куда менее именитых режиссёров. Кинокомпании инвестируют в талантливых независимых творцов, которые становятся брендами сами по себе. Один из ярчайших примеров последних лет — 45-летний режиссёр Зак Креггер. Студии не верили в «Варвара» и считали его структуру и сюжет слишком рискованными, но после кассового успеха за сценарий «Орудий» уже развернулась настоящая война. Сегодня кинокомпании готовы перебивать предложения друг друга, чтобы бороться просто за право заполучить Креггера к себе в актив. И успех свежей экранизации Resident Evil напрямую связан с режиссёром, превратившим свой авторский почерк в отдельный бренд с растущей ценностью.

🎮 Похожая трансформация в игровой индустрии

В игровой индустрии происходит похожая трансформация. Только в условные мета-IP превращаются конкретные команды и издатели, а не отдельные творцы или гейм-директоры. Это не значит, что концепция франшиз умирает — посмотрите на ежегодные консольные чарты, где массовая аудитория из раза в раз покупает очередную EA Sports FC, Call of Duty или Pokémon. Однако в масштабе всей индустрии заметен интересный сдвиг, когда наличие именитой IP уже давно не решает бизнес-проблем и не увеличивает шансы на возврат инвестиций — особенно в реалиях AAA-разработки.

💰 Экономика: когда бренд уже не спасает

При бюджете в условные 40–60 млн долларов известный бренд может дать проекту достаточный запас прочности и масштабировать успех. Однако, когда речь идёт о сотнях миллионах долларов, IP должна выйти далеко за пределы кор-аудитории.

Сегодня ценность каждой игры строится вокруг репутации студии, её предыдущих работ и доверия аудитории. Именно поэтому такие команды, как Larian Studios, FromSoftware, Capcom, The Coalition, а также издатели вроде Hooded Horse и Microsoft, воспринимаются как самостоятельные бренды, способные привлечь внимание ещё до анонса конкретного проекта.

🔖 Ключевые игроки и теги

В материале упоминаются следующие компании и проекты:

• Capcom
• FromSoftware
• Gears of War: E-Day
• Hooded Horse
• Larian Studios
• Microsoft
• The Coalition
• Xbox

Именно эти имена сегодня всё чаще становятся главными селлинг-поинтами, оттесняя на второй план ценность отдельных франшиз. Полная версия статьи доступна подписчикам App2Top Премиум.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.