Рекламные траты китайских игровых студий в Yandex Ads взлетели почти в 2,5 раза за первое полугодие 2026 года
Согласно свежим данным, опубликованным в отчете Yandex Ads, расходы китайских разработчиков мобильных игр на продвижение в российской рекламной сети достигли впечатляющих показателей. За первые шесть месяцев 2026 года суммарные траты этой категории рекламодателей выросли в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом точная цифра в денежном выражении не раскрывается, однако динамика говорит о значительном усилении активности азиатских издателей на российском рынке.
📈 Ключевые драйверы роста
Аналитики связывают резкий скачок с несколькими факторами. Во-первых, китайские студии активно осваивают ниши, освободившиеся после ухода западных гигантов. Во-вторых, Yandex Ads значительно улучшил инструменты таргетинга для международных рекламодателей, включая автоматическую оптимизацию ставок под локальную валюту и новые форматы видеорекламы в играх. В-третьих, наблюдается бум гибридных казуальных проектов, которые требуют агрессивного продвижения на старте.
🎮 Какие игры лидируют по бюджетам
В отчете упоминаются несколько знаковых проектов, которые обеспечили основной прирост. Среди них — экшен-RPG Wuthering Waves от Kuro Games, продолжающая наращивать присутствие в СНГ, и тактический шутер Delta Force: Hawk Ops от Team Jade. Также значительные бюджеты зафиксированы у стратегии Last War: Survival и метроидвании Phoenix Wright: Ace Attorney Trilogy (мобильная версия). Отдельно отмечается рост трат на рекламу ультра-казуальных игр вроде Block Blast!, которые используют формат rewarded-видео.
💰 Структура затрат и география
Основная доля бюджетов (около 68%) пришлась на установочные кампании (CPI), тогда как доля engagement-кампаний (CPE) выросла до 22%. Оставшиеся 10% распределились между брендинговыми форматами. Географически наибольший прирост показали Москва, Санкт-Петербург и города-миллионники, но также зафиксирован двукратный рост конверсий в регионах Урала и Сибири. Средняя стоимость установки (CPI) для китайских игр снизилась на 7% из-за масштабирования закупок.
⚙️ Что это значит для рынка
Для независимых разработчиков из СНГ усиление конкуренции означает необходимость смещения фокуса в нишевые жанры: головоломки с сюжетом и кооперативные RPG. Эксперты прогнозируют, что во втором полугодии китайские компании увеличат долю в общем объеме рекламных бюджетов Yandex Ads до 35%, особенно в преддверии сезона зимних праздников. Также ожидается рост спроса на локальных инфлюенсеров и стримеров, поскольку китайские маркетологи активно тестируют нативные интеграции в стримах на русском языке.
Платформа Yandex Ads уже анонсировала запуск бета-версии нового AI-инструмента для автоматического перевода креативов на 12 языков, включая русский, что должно еще больше упростить вход для азиатских рекламодателей. Следите за обновлениями в нашем блоге — мы продолжим отслеживать эту динамику и расскажем о конкретных кейсах успешных кампаний в следующем материале.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.