Четыре главных вывода с Pocket Gamer Connects Nordics 2026

Конференция Pocket Gamer Connects Nordics 2026 завершилась. Мероприятие прошло в Хельсинки и собрало представителей игровой индустрии со всего мира, чтобы обменяться идеями, обсудить, как создавать игры, в которые игроки действительно вовлекаются, и получить советы по достижению успеха.

🤖 Искусственный интеллект: расширять возможности, а не заменять творчество

Люк Дикен привнёс прагматичный взгляд в дискуссию об искусственном интеллекте, отметив, что ИИ стоит изучать тогда, когда он может создавать новые возможности, а не просто потому, что он привлекает внимание. По его словам, индустрия рискует гоняться за собственным хвостом в спорах о том, хорош ИИ или плох, вместо того чтобы выяснить, где он действительно может быть полезен.

Для некоторых небольших студий ИИ уже помогает пробовать то, что раньше было невозможно без огромных затрат. Часто подчёркивалось, что ключ — определить правильные инструменты и сценарии использования, особенно на ранних этапах процесса, где ИИ может расширить диапазон идей, которые команда может исследовать.

Однако главный фактор в том, что использование ИИ не означает передачу ему творческой работы. Команды должны устанавливать чёткие границы, а реальные люди должны оставаться ответственными за формирование идей и конечный результат. Посыл был таков: не бойтесь ИИ и не принимайте его целиком, а исследуйте, где он действительно может расширить возможности команды.

🛒 D2C — это продукт, а не просто магазин

Ключевым моментом многих дискуссий о стратегиях direct-to-consumer стало то, что запуск веб-магазина — это только начало. Как выразилась Дарья Бердникова, «существование не равно эффективности». Магазин нужно строить и управлять им как продуктом, и многие выступления на сцене подтвердили эту идею. Магазинам нужна повседневная поддержка и постоянное совершенствование, чтобы дать людям причину пользоваться ими и возвращаться.

Это сводится к пониманию того, что ценят игроки. Персонализированные предложения и программы лояльности могут помочь построить долгосрочные отношения, но они также должны соответствовать аудитории. Бердникова отметила, что получить первый доллар может быть одним из самых сложных шагов. Но даже после этого студиям всё ещё нужно заслужить возвращение игроков, а не предполагать, что первоначальная транзакция гарантирует длительные отношения.

Локализация — часть этого продуктивного мышления. Это означает нечто большее, чем просто перевод текста или конвертацию валют. Студиям нужно понимать, как люди на каждом рынке на самом деле ведут себя. Она привела пример издателя, выходящего на рынок Японии, который добавил PayPay в свою систему оплаты, поскольку этот способ оплаты стал всё более популярным и дал успешные результаты для магазина.

Ольга Докун также отметила, что всё это способствует не только повышению маржи. D2C даёт студиям прямые отношения с игроками, но также означает взятие на себя сопутствующей работы, такой как поддержка клиентов и обработка возвратов. Магазин — это не решение «настроил и забыл», это постоянный продукт и услуга, которые должны работать для игроков и для бизнеса.

🎮 Отличной игре всё ещё нужен путь к игрокам

На PGC Nordics я вела панель под названием «Побеждает ли всё ещё лучшая игра?» — вопрос, который так или иначе возникал во многих дискуссиях. Повторяющейся темой было то, что создание успешной игры требует большего, чем сильная идея. Придумать многообещающую концепцию игры больше не является проблемой — сложная часть в том, чтобы донести её до игроков и заставить работать.

Одно из услышанного: сама игра может отойти на второй план — не потому, что качество не имеет значения, а потому, что студии должны рано думать о том, для кого игра, как найти этих игроков и что заставит их возвращаться.

Это касается не только новых игр. Уршка Лесковар из Outfit7 поделилась, что когда вовлечённость падает, не нужно реактивно добавлять больше контента. Сначала следует диагностировать причину спада — будь то трение в онбординге, проблема в игровом опыте или что-то ещё. Для каждой идеи дорожной карты нужно спрашивать: «Что это добавляет и почему игрокам должно быть не всё равно?» Отличная игра важна, но так же важно построить путь от этой идеи к игрокам, которые могут сделать её успешной.

💪 Индустрия под давлением и сообщество, которое продолжает приходить

Игровая индустрия в последние годы столкнулась с увольнениями и закрытиями по всему миру. На момент написания статьи появилась новость о закрытии BioWare — компании с десятилетиями наследия. Северные страны тоже не избежали этого давления. Влияние ощущалось в таких компаниях, как Star Stable Entertainment, Ubisoft Stockholm и, совсем недавно, в объявлении Ubisoft о закрытии RedLynx.

Однако есть и северные истории успеха, которые стоит отпраздновать. Один из примеров — ARC Raiders от Embark Studios, ставшая крупным хитом. Я взяла интервью у исполнительного продюсера игры Александра Грондала на мероприятии, и он сказал, что доволен командой, с которой работает: она меньше, но более сплочённая. Он не говорил, что студии должны избегать роста, но что рост может принимать разные формы и что сильную, сплочённую команду стоит защищать как студию.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.