5 главных выводов с Gamescom 2026: по-настоящему глобальное шоу, влияние ИИ, «обаятельное наступление» Apple и Google и то, чего не хватало

Нынешняя Gamescom, вероятно, стала самой масштабной за всю историю. Хотя окончательные цифры еще не подведены, известно, что выставочные площади были полностью распроданы, а мероприятие растет с каждым годом. Атмосфера на выставке была такой же живой, как и всегда.

После недели, проведенной на одном из крупнейших мировых событий игровой индустрии, которое включало в себя переименованную конференцию Gamescom Dev (ранее Devcom), мы собрали ключевые выводы и тенденции уходящего шоу.

🌍 Действительно глобальный масштаб

Делегации из разных стран мира присутствовали на Gamescom и раньше, но в этом году их активность вышла на новый уровень. Нигерия, ведомая студией Maliyo Games, впервые представила собственную делегацию и павильон на выставке, как и Марокко. Дубай организовал самый большой павильон ОАЭ за всю историю шоу, а Invest Qatar также присутствовал на торговой площадке.

Brazil Games не только разместила B2B-стенд, но и впервые открыла отдельный Бразильский инди-павильон в зоне B2C. Также на выставке были широко представлены Великобритания (при поддержке UKIE), Каталония, Швейцария, Нидерланды, стенд Nordic All Stars, Франция, Австралия, Южная Корея, китайская провинция Чжэцзян и многие другие.

Зачем они все это делают? Как нам рассказали представители Brazil Games, Kocca и Maliyo, Gamescom — это отличная возможность продемонстрировать миру разработчиков, креативность и культуру своей страны. Кроме того, эти компании могут заключить сделки по инвестициям, изданию игр или другие соглашения с тысячами профессионалов индустрии, присутствующих на мероприятии. Это также сигнал о растущих инвестициях в игры со стороны правительств и региональных органов по всему миру.

🇨🇳 Азиатские компании в ударе, но шоу осталось глобальным

Азиатские компании вновь были широко представлены на выставке, как и на GDC 2025 и Gamescom 2025. Одним из самых заметных стендов стала огромная экспозиция Hypergryph для игры Arknights: Endfield, включая баннеры в коридорах между залами. Компания не жалеет средств, чтобы произвести впечатление. Arknights: Endfield также получила награды за аудиовизуальное совершенство и приз зрительских симпатий на церемонии Pocket Gamer Mobile Games Awards.

Среди других китайских разработчиков были представлены HoYoverse, Infold Games (чей Love and Deepspace имел большое присутствие после решения компании покинуть BiliBili World), Pawprint Studio с грядущей Aniimo, Tencent Games, NetEase и другие. Также нельзя не упомянуть таких азиатских гигантов, как Krafton, Sega, Bandai Namco и Nintendo.

Однако Gamescom 2026 не был просто шоу азиатских компаний. Это было по-настоящему глобальное событие. Xbox демонстрировала Halo, Forza Horizon 6, Gears of War: E-Day и Call of Duty: Modern Warfare 4. Giants Software привезла огромный трактор для Farming Simulator, Embark представила Arc Raiders, у EA Sports FC был заметный стенд, а 4A Games показала Metro 2039. Вокруг выставки также висели баннеры с такими играми, как The Witcher 3: Wild Hunt (расширение Songs of the Past) от CD Projekt, Dune Awakening от Funcom и Control Resonant от Remedy.

🍏🍎 Apple и Google пытаются очаровать индустрию

После многих лет регуляторных и судебных разбирательств, направленных на подрыв доминирования App Store и Google Play, Apple и Google устроили «обаятельное наступление» на Gamescom. У Google был самый большой стенд за всю историю участия в выставке: на потребительском стенде находился «гача-автомат» с более чем 53 000 призов. Компания продвигала не только мобильные игры, но и премиальные и free-to-play проекты, доступные на ПК.

Apple, в свою очередь, появилась на Gamescom Dev, чтобы поделиться лучшими практиками для App Store, например, как использовать преимущества Apple Games и улучшить обнаруживаемость игр. Такое взаимодействие со стороны крупнейших мобильных платформ является позитивным сигналом для индустрии, особенно на фоне многолетних попыток сохранить 30% комиссию и ограничить прямые платежи. Возможно, угроза доходам заставляет эти компании менять свою стратегию.

❓ Чего не хватало на выставке

Начнем с главного: GTA 6 на выставке не было. Более того, не было замечено ни одной промо-акции игры в городе. Хотя расширенный показ GTA 6 на Netflix был приурочен к выставке, странно, что потенциально один из крупнейших релизов в истории игр отсутствовал на одном из крупнейших мировых мероприятий. Nintendo и Xbox были широко представлены, но PlayStation снова не организовала большого стенда. Таким образом, два гиганта индустрии проигнорировали потребительскую выставку в этом году.

Хотя на шоу было представлено много кроссплатформенных мобильных игр, существует заметная разница между мобильными компаниями, которых можно встретить вне выставки, и играми, представленными на ней. Huawei AppGallery, Samsung и Google Play были представлены, как и некоторые хитовые мобильные игры, например Love and Deepspace от Infold. При этом не было крупного присутствия Roblox — платформы со 123 миллионами ежедневных активных пользователей. Популярные «дружеские» игры, захватившие Steam, также не блистали на выставке.

В прошлом году стриминговые платформы, такие как Paramount, Disney и Netflix, демонстрировали свои главные IP. В этом году Netflix, похоже, забыл о своем игровом подразделении, сосредоточившись на больших стендах для «Уэнсдэй», «Очень странных дел» и «One Piece». В 2026 году ничего этого не было. Не было и следа трансмедийного тренда, когда на основе популярных игр снимают сериалы и фильмы. В этом году шоу было посвящено исключительно играм.

🤖 Искусственный интеллект

Влияние ИИ на игровую индустрию неоспоримо, независимо от мнения о его практическом применении. На выставке команда Pocket Gamer пообщалась с рядом представителей индустрии. Одним из самых удивительных заявлений стало интервью с сооснователем Hypergryph Райаном. Он сказал, что Arknights: Endfield в настоящее время почти не использует ИИ, что противоречит нарративу о том, что многие китайские разработчики полностью полагаются на эту технологию. Правда, стоит отметить, что разработка игры началась до нынешнего ажиотажа вокруг генеративного ИИ. Райан добавил, что, хотя это захватывающая технология, сейчас она не подходит для его студии.

В то же время Анэл Цеман, старший вице-президент казуального подразделения NC Mobile, сообщил нам, что ИИ лежит в основе их планов. Генеральный директор Modern Times Group Мария Редин заявила, что компания активно использует ИИ-технологии. По ее словам, использование ИИ — это не только повышение эффективности, но и улучшение качества, увеличение объема контента и, в идеале, выпуск большего количества игр за счет устранения узких мест в производстве, аналитике и тестировании. Она подчеркнула, что важно использовать инструменты, а не сокращать персонал.

Дэйв Брэдли, генеральный менеджер Steel Media, отметил движение в сторону on-device ИИ, который дает преимущества в стоимости, безопасности и задержках, а также позволяет создавать персонализированные впечатления без обращения к дата-центрам. Компании вроде Parable Studio и Studio Atelico работают над такими проектами. Обсуждение также смещается от ИИ как инструмента эффективности к тому, что технология может дать в творческом плане: новые механики, более реактивные миры и впечатления, которые раньше были невозможны. Официальный ужин Gamescom Dev Leadership Dinner спонсировался Thinking AI (ранее Thinking Data) и Google Cloud, что показывает, насколько компании пытаются продвигать эту технологию.

Среди прочих выводов — большие разговоры о прямых продажах потребителям (D2C), что, возможно, и стало причиной появления Apple и Google. Было интересно увидеть, как старший вице-президент Sensor Tower Чираг Амбвани поделился оценками компании о том, что Monopoly Go может получать около трети своих продаж через D2C. Части Gamescom также казались перенесенными из прошлого десятилетия из-за присутствия старых гигантов, от Nintendo и Xbox до Ubisoft и Tomb Raider. По мере того как индустрия сталкивается с быстрым развитием ИИ, бездисковым будущим консолей, ростом цен на железо и изменением регуляторного ландшафта, Gamescom в ближайшие годы может сильно измениться. Как отметил Амир Сатват из ASGC в своей программной речи на Gamescom Dev, не только азиатские компании активно инвестируют в глобальное присутствие, но и многие открытые вакансии в индустрии теперь исходят из Азии. И все же, несмотря на все изменения, на выставке было много знакомых имен, известных на протяжении десятилетий.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.