Доход от мобильных покупок снизился на 2%, а рекламные бюджеты выросли в первой половине 2026

В первой половине 2026 года рынок мобильных игр показал смешанную динамику: доход от внутриигровых покупок (IAP) сократился, а расходы на рекламу, наоборот, пошли вверх. Это говорит о том, что разработчики всё активнее переключаются на монетизацию через рекламу, чтобы компенсировать падение выручки от прямых покупок.

📉 Падение доходов и загрузок

Согласно свежему отчёту, глобальный доход от внутриигровых покупок в мобильных играх составил 40 миллиардов долларов за первые шесть месяцев 2026 года. Это на 2% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество загрузок игр сократилось ещё сильнее — на 12%, до 24 миллиардов установок. Таким образом, падение доходов оказалось более мягким, чем падение установок.

📊 Рост рекламных бюджетов

На фоне снижения IAP рекламные расходы в мобильных играх, напротив, выросли. Разработчики всё чаще встраивают рекламные форматы (например, rewarded video, interstitial и banner) в свои проекты, чтобы удерживать пользователей и получать доход от тех, кто не готов платить напрямую. Это подтверждает тренд на гибридную монетизацию, где сочетаются покупки и реклама.

🎮 Какие игры и жанры пострадали больше всего?

Снижение загрузок затронуло практически все крупные жанры, но особенно заметным оно было в категориях гиперказуальных игр и симуляторов. В то же время игры с сильной IAP-моделью (например, стратегии, RPG и пазлы) показали более стабильные результаты, хотя и не избежали спада. Среди конкретных тайтлов, которые демонстрируют устойчивость, аналитики выделяют лидеров топ-чартов App Store и Google Play, таких как «Candy Crush Saga», «Honor of Kings» и «Genshin Impact».

🔮 Что это значит для разработчиков?

Для студий и издателей текущие данные — сигнал к пересмотру стратегии. Если раньше упор делался на привлечение платящих пользователей (IAP), то теперь всё большее значение приобретает рекламная монетизация. Разработчикам рекомендуется:

• Активнее внедрять rewarded video и другие ненавязчивые форматы рекламы.
• Оптимизировать воронку конверсии для IAP, не забывая про рекламные доходы.
• Тестировать гибридные модели монетизации, чтобы снизить зависимость от одного источника.

Таким образом, первая половина 2026 года подтверждает: рынок мобильных игр адаптируется к новым реалиям, где реклама становится не просто дополнением, а равноправным источником дохода. Следите за обновлениями в блоге Sweet Berries — мы продолжим анализировать тренды и делиться инсайтами.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.