Аналитик: в нише «френдслопов» много игр, но она не перенасыщена

На фоне растущей популярности «френдслоп»-игр в Steam многие разработчики задаются вопросом, насколько насыщена эта ниша и не поздно ли сейчас в неё входить. Эксперт по игровому маркетингу Крис Жуковски попробовал разобраться в ситуации и поделился своими наблюдениями в блоге How To Market A Game.

📈 Тренд на подъёме

Как заметил Жуковски, число «френдслоп»-игр продолжает расти, а вместе с ними увеличивается и аудитория таких тайтлов. Несмотря на отдельные взлёты и просадки, в целом тренд остаётся восходящим. Некоторое время казалось, что ниша достигла пика в Steam в марте 2025-го — вскоре после релиза R.E.P.O. Тогда общий онлайн всех «френдслопов» на площадке перевалил за 280 тысяч человек. Этот рекорд не смогли побить ни выход RV There Yet?, ни релиз Peak.

🚀 Новый рекорд Meccha Chameleon

Однако в июне 2026-го дебютировала Meccha Chameleon, и число одновременных игроков подскочило до 366 тысяч человек. Эксперт не исключает, что в будущем этот показатель снова пойдёт вверх. Пользователи «френдслопов» постоянно переключаются с одной игры на другую: наиболее популярные проекты на релизе обычно забирают себе более 50% аудитории, а затем их доля снижается примерно до 10% в течение трёх-девяти месяцев.

💡 Успех не всегда в лидерах

Жуковски отметил, что на некоторые игры даже в их лучшие времена не приходилось более 10% «френдслоп»-аудитории. Тем не менее их нельзя назвать провалом. Для примера эксперт привёл ситуацию с Mage Arena: на пике в ней находилось только 11,75% всех пользователей Steam, играющих во «френдслоп». Это не помешало Mage Arena за дебютную неделю продаться тиражом в 624 тысячи копий и заработать 3,69 млн долларов.

📊 Цифры говорят сами за себя

По мнению Жуковского, о перенасыщенности жанра нельзя судить только по числу релизов. Он указал, что с начала 2026-го года в Steam вышло 67 игр в жанре королевская битва, 785 RPG и 1087 инкрементальных игр — и в каждой из этих категорий нашлись тайтлы, сумевшие выручить порядка 4 млн долларов. Большое количество игр не означает автоматически отсутствие возможности заработать, как и малое количество игр не гарантирует свободный рынок.

Жуковски предпочитает думать о «френдслопе» не как о перенасыщенной нише, а как о категории с голодными до контента геймерами, которые готовы переключаться на новые игры каждые несколько месяцев. «Игровая индустрия — это непредсказуемый бизнес, в основе которого лежат хиты. Но не стоит обращать внимание только на самую популярную игру. И не стоит смотреть на какую-нибудь одну странную, на первый взгляд низкокачественную игру, которая вдруг завирусилась и принесла миллионы. Вместо этого смотрите, сколько других игр получили приличную прибыль. Был ли успех той странной игры просто случайностью? Или здесь прослеживается тенденция?», — заключил эксперт.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.