Pokémon Go Fest, National Trust и ценность эксклюзивных региональных кампаний

Pokémon Go продолжает проводить этим летом кампании, ориентированные специально на Великобританию, включая событие Summer Quest и партнерство с National Trust. Руководитель маркетинга Pokémon Go в регионе EMEA Джек Уилкок раскрывает детали о партнерствах, Go Fest 2026 и выборе в пользу региональной эксклюзивности.

🌍 Исследование Великобритании

Pokémon Go уже более десяти лет выводит мобильных игроков всех мастей на улицу. От мирового захвата в 2016 году до навигации по локдаунам во время пандемии и эволюции от Niantic к Scopely Explore — этот геолокационный гигант побудил 800 миллионов игроков пройти в сумме более 100 миллиардов километров, что эквивалентно 334 кругосветным путешествиям между Землей и Солнцем. За это время Pokémon Go принесла миллиарды долларов дохода и прочно закрепилась как одна из крупнейших историй успеха в мобильном гейминге. Партнерство с реальными брендами и стимулирование игроков исследовать свои локальные районы также оказало заметное влияние на бизнес и экономику.

Уилкок работает над Pokémon Go около полутора лет. Он возглавляет маркетинг в EMEA и разрабатывает кампании в регионе: от живых событий и брендовых партнерств до PR, социальных сетей и кампаний с создателями контента. В Великобритании он сосредоточился на событиях, связанных с 10-летием игры, включая недавнее партнерство между Pokémon Go и National Trust. Это соглашение принесло специальные активности, новые PokéStops и Gyms на объекты National Trust в Англии, Уэльсе и Северной Ирландии. Участвуют более 140 объектов, и, соответствуя теме дикой природы, покемоны, встречающиеся в рейдах на этих Gyms, в основном травяного типа. Они различаются в зависимости от локации: например, Hoppip в Лондоне и Seedot в Уэльсе.

Эксклюзивные ограниченные по времени миссии доступны в виде Timed Research при посещении участвующих локаций. Награды за их выполнение включают травяного покемона Treecko и его эволюции. Уилкок объясняет: «Запуск таких кампаний — это комплексная кросс-функциональная работа. Все начинается с определения партнера или концепции, которая естественным образом сочетается с фокусом Pokémon Go на исследовании реального мира и выходе людей на улицу. Тесное сотрудничество с The Pokémon Company International является неотъемлемой частью этого процесса для согласования игрового процесса, маркетинга и творческого подхода».

Это партнерство представляет собой один из слоев кампании National Trust Summer of Play, направленной на то, чтобы помочь британцам и туристам открыть для себя одни из самых впечатляющих природных ландшафтов и исторических мест Великобритании. Существует также более широкое партнерство между The Pokémon Company International и National Trust. Первоначально партнерство Go задумывалось как летнее событие с 18 июля по 6 сентября, но кампания была продлена до 31 декабря 2026 года. «Это партнерство, которое имеет идеальный смысл», — говорит Уилкок.

🎯 Летние эксклюзивы в Лондоне

Партнерство с National Trust совпадает с другим эксклюзивным для Великобритании событием Go под названием Summer Quest, которое также предлагает эксклюзивные Timed Research и локальные награды игрокам в районе Шордич, Лондон. Открыв Pokémon Go в этом районе в первые два уик-энда августа, игроки могли автоматически разблокировать ограниченные по времени квесты, которые нужно было завершить до 31 августа. Играя в эти активационные уик-энды и выполняя первый этап локального Timed Research, можно было получить бесплатный кофе на поп-ап станции Pokémon Go в The Green at Boxpark. Организаторы также устроили встречи с создателями контента в Шордиче.

Игроки, выполнившие все задания до конца месяца, получают право на участие в фотоконкурсе в Instagram с шансом выиграть поездку в Японию или на Go Fest 2027. Уилкок отмечает, что для воплощения Summer Quest потребовались совместные усилия людей из области дизайна игры, социальных сетей, сообщества, маркетинга и PR. «Это длительный процесс, но видеть, как игроки наслаждаются этими событиями, невероятно полезно», — говорит он. «Мы постоянно наблюдаем высокую вовлеченность, когда создаем опыт, значимый для местных сообществ. Эксклюзивные локальные события дают игрокам повод собраться вместе лично и исследовать свое окружение — это и есть суть Pokémon Go».

🎡 Go Fest 2026 по всему миру

Помимо Великобритании, ежегодные Go Fests проходят в разных частях света каждое лето, побуждая местных игроков покупать билеты и вдохновляя самых хардкорных фанатов летать за границу. Кампания этого года прошла в Токио, Чикаго и Копенгагене. Обладатели билетов получили четыре набора Timed Research. Для выполнения нескольких наборов миссий требовалось пересечь один из этих трех городов, разбитых на районы с точки зрения игрового процесса. Помимо внутриигровых наград, тренеры, выполнившие локальные миссии как минимум в двух районах, могли получить памятную медаль Pokémon Go Expert.

На вопрос о том, как команда Go решает, где проводить Go Fest, Уилкок отвечает: «Для событий масштаба Pokémon Go Fest необходимо учитывать множество факторов при выборе города. Мы смотрим на ряд факторов, включая то, может ли город обеспечить отличный игровой опыт, доступность для посетителей, пригодность площадки и местную инфраструктуру. В конечном счете, мы ищем места, где можем создать запоминающееся событие, которое объединит сообщество Pokémon Go и продемонстрирует все, что делает игру особенной».

За городскими празднованиями обычно следует глобальная итерация, Go Fest: Global, дающая всем игрокам доступ к основному внутриигровому контенту события, хотя и без того же масштаба сообщества или локальных требований. Например, контент вроде Lego Play Zone был эксклюзивом Go Fest в Копенгагене: официальная коллаборация с Lego принесла эксклюзивные практические активности и тематическое ралли по штампам в игре. Этот контент не был воспроизведен глобально. С другой стороны, Go Fest 2026 впервые представил мифического покемона Zeraora в Pokémon Go. Обладатели билетов, посетившие одно из трех городских событий, получили ранний доступ к покемону, но с тех пор он стал доступен всем игрокам через Go Fest: Global.

В честь 10-летия Pokémon Go это также была первая бесплатная итерация Go Fest: Global. Его контент, миссии, рейды и самое разнообразное разнообразие видов покемонов, когда-либо наблюдавшихся в дикой природе, были доступны всем без необходимости покупать билет. По оценкам AppMagic, несмотря на потерю доходов от продажи билетов, это бесплатное событие на самом деле помогло Go получить самый высокий месячный доход как минимум за четыре года, вероятно, из-за беспрецедентной доступности. Событие было бесплатным, но ограниченные по времени праздничные наборы — нет, а разнообразие покемонов могло побудить игроков покупать больше Poké Balls и расширять внутриигровое хранилище. Кроме того, количество доступных легендарных рейдов значительно превышало количество Raid Passes, которое может иметь бесплатный игрок.

🎂 Десятилетие в процессе создания

Go Fest, Summer Quest и сотрудничество с National Trust продемонстрировали фокус Pokémon Go на специализированном контенте и региональной уникальности в 2026 году, но это не новый аспект 10-летней игры. Go Fests проводятся с 2017 года, а еще раньше Pokémon Go имела регионально-заблокированных покемонов с момента запуска: Farfetch’\»d в Восточной Азии, Tauros в Северной Америке — эта тенденция существовала всегда, имитируя реальный мир и воспроизводя разнообразие наших собственных животных. Эти сознательные усилия продолжались на протяжении десятилетия, а недавним примером стал эксклюзивный выпуск вдохновленного Стоунхенджем покемона Stonjourner только в Великобритании.

Это делает Go немного разным опытом для игроков в зависимости от того, где они находятся в мире — более реалистичным для некоторых, но в равной степени ограничивающим для коллекционеров. Уилкок комментирует: «Конкретные дизайнерские решения принимает команда разработчиков игры, поэтому я не могу говорить о процессе создания отдельных функций. Что я могу сказать, так это то, что региональные покемоны стали действительно отличительной частью опыта Pokémon Go, и здорово видеть, как люди из разных стран обмениваются друг с другом на наших больших живых событиях, таких как Pokémon Go Fest».

Заглядывая в будущее Pokémon Go, Уилкок делится, что его фокусом остается «создание отличного опыта для наших тренеров». Вступая во второе десятилетие, нет большой постоянной гонки за воссозданием культурного момента Pokémon Go 2016 года, а скорее есть устойчивый фокус на предложении новых причин выйти на улицу, связаться с людьми и исследовать. «Будь то живые события, локальные партнерства, новый геймплей или опыт сообщества, мы всегда ищем способы объединить людей в реальном мире», — говорит Уилкок. «Реакция фанатов пока отличная, и у нас запланировано еще много всего на этот год, чтобы поддерживать этот импульс».

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.