Издание PocketGamer.biz встретилось с маркетинговой командой King, чтобы обсудить стратегию, брендинг и способы рекламы игры, которой уже 14 лет. В материале раскрываются детали того, как Candy Crush продолжает удерживать лидерство на рынке мобильных игр.
Портфель King требует работы нескольких команд, включая performance-маркетинг, продуктовый маркетинг, CRM, социальные сети и другие. Старший директор маркетинговой студии King Сианн Финис подчеркивает, что для разных платформ используются разные подходы: на Instagram — мемы, на Facebook — головоломки.
Старший директор по продуктовому маркетингу Candy Crush Роберто Кусабби объясняет, что ключевые сезонные кампании (tentpole seasons) воспринимаются командой как запуск новой игры. Каждый такой сезон получает полноценную маркетинговую поддержку, включая трейлеры, специальные ивенты и интеграции.
Особое внимание в стратегии уделяется форматам ASMR и реальному опыту (IRL-мероприятия). Маркетинг Candy Crush вышел за пределы экранов: компания организует живые события, где пользователи могут взаимодействовать с брендом в физическом пространстве. Это помогает привлечь новую аудиторию и удержать существующих игроков.
Ключевые элементы маркетинговой стратегии Candy Crush:
- Использование мемов для Instagram и головоломок для Facebook
- Запуск сезонных кампаний как полноценных релизов новых игр
- Интеграция ASMR-форматов в рекламные материалы
- Проведение офлайн-мероприятий для укрепления связи с аудиторией
- Работа нескольких специализированных команд: performance marketing, product marketing, CRM и social media
По словам представителей King, такой комплексный подход позволяет игре оставаться актуальной спустя 14 лет после запуска. Маркетинговая команда постоянно тестирует новые форматы и каналы, адаптируясь к изменениям в поведении пользователей и трендам индустрии.
В будущем King планирует расширять использование реального опыта и экспериментировать с новыми цифровыми форматами. Компания намерена сохранять баланс между проверенными методами и инновациями, чтобы удерживать внимание многомиллионной аудитории Candy Crush.
Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.