Головоломки на подъёме: как мобильные жанры борются за внимание в 2026 году

Евгений Татонкин из Azur Games анализирует, как разработчикам адаптироваться в условиях, когда пробиться в устоявшиеся жанры становится всё сложнее. Материал основан на внутреннем отчёте компании и рассматривает данные рынка за первое полугодие 2026 года.

📉 Падение установок и рост выручки

Анализ данных за первую половину 2026 года показывает заметное снижение количества установок по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом выручка выросла в большинстве жанров. Особняком стоит мидкор — его масштаб достаточно велик, чтобы влиять на общую картину, а выручка уже превышает суммарную выручку всех остальных жанров вместе взятых.

Снижение установок вызвано не только ростом конкуренции между играми, но и борьбой за внимание пользователей с приложениями, мессенджерами и соцплатформами вроде TikTok, Instagram и YouTube. Всё больше игроков выбирают короткие видео вместо игровой сессии, и значительная доля установок приходится именно на эти платформы.

При этом eCPM стабильно растёт с начала 2025 года. Это говорит о том, что, несмотря на интенсивную конкуренцию, долгосрочный подход к созданию и эксплуатации игр способен компенсировать падение объёмов установок.

📊 Старые игры против новых: топ-300

Более половины текущих топ-300 игр по установкам были выпущены до 2024 года. Некоторым проектам в рейтинге уже десять или даже одиннадцать лет. Для сравнения, в середине 2023 года новые релизы занимали 8% чарта, а в этом году — лишь 2%.

Важно понимать, о каких именно старых играх и жанрах идёт речь. Существует немало проектов, которым удалось успешно переосмыслить себя. Хороший пример — Pixel Flow: команда представила иной подход к жанру, и игровой процесс действительно изменился. Гибридный казуал вырос в основном потому, что опытные игроки рынка, ранее создававшие и масштабировавшие успешные гиперказуальные игры, переключили внимание на гибридные продукты.

В казуале и мидкоре мало по-настоящему нового: большинство команд продолжают делать то, что умеют хорошо. Головоломки — отдельный случай. До начала 2020-х они не были так распространены и заметны, как сегодня. В этом жанре разработчикам действительно удалось найти новый подход, чего не хватает многим другим жанрам, что делает крайне сложной конкуренцию новых тайтлов с крупными устоявшимися проектами.

🧩 Взлёт и падение жанра головоломок

На первом графике линия Arcade служит полезной точкой отсчёта: после периода спада она вышла на плато и теперь тестирует нижнюю границу, отражая общую тенденцию к снижению установок. Однако справа, в период с января по лето 2026 года, виден резкий рост линии Block Puzzle. В этом наборе данных категория также включает игры в стиле Arrow.

Основываясь на показателях block puzzle, можно сказать, что новый поджанр теперь окончательно сформировался. Эти механики не просто работают — они занимают лидирующие позиции по загрузкам, что указывает на устойчивый интерес аудитории, который нельзя игнорировать. С выручкой дело обстоит иначе, поскольку большая её часть поступает от рекламы. По доходам от внутриигровых покупок Sort Puzzle значительно опережает Sort. Это частично объясняется тем, что игры внутри одного поджанра могут монетизироваться совершенно по-разному в зависимости от особенностей основного геймплея.

Необходимо учитывать и особенности тегирования проектов: аналитические платформы классифицируют игры по-разному, и тайтлы одного жанра могут попадать в разные категории. Любые финальные выводы о жанре следует перепроверять на уровне отдельных игр. Что касается других поджанров головоломок, Physics Puzzle была одной из первых категорий, показавших сильный рост, но её аудитория сейчас перетекает в смежные направления, включая block и sort puzzles. В целом категория головоломок остаётся здоровой и продолжает развиваться.

Означает ли это, что всем стоит начать делать головоломки? Не совсем. Создать хорошую головоломку чрезвычайно сложно. Это очень контент-интенсивный жанр: если игра удалась, игроки очень быстро проходят уровни, а значит, нужно огромное количество контента. Сначала нужна опытная команда, затем — понимание того, кто будет заниматься математикой уровней, дизайном и генерацией дополнительного контента. Многие команды используют ИИ для генерации уровней и кривых сложности, но ИИ не заменяет опыт. Нужно чёткое понимание всего рабочего процесса, а команда должна сыграть огромное количество головоломок и понимать, как устроены баланс, темп и игровой цикл. Сложность должна возрастать от простого к сложному, и на практике этот прогресс должен быть крайне постепенным. Иначе игроки уходят, когда уровни становятся слишком трудными, или скучают, когда они слишком лёгкие.

📈 Ещё раз об Idle-играх

Вот как выглядит график без головоломок. Помимо роста Eat & Grow, есть ещё одна важная деталь: некоторые игры, которые можно отнести к Eat & Grow, могут классифицироваться в категории .io. Это следует учитывать при интерпретации данных. Мы уже несколько лет описываем Idle как растущий или как минимум стабильный жанр. Даже когда установки выходят на плато, он может показывать рост выручки. Сейчас мы видим некоторое снижение установок, но большинство жанров сейчас снижаются, поэтому сам по себе спад не обязательно является негативным сигналом.

Idle остаётся перспективным жанром с одной важной оговоркой. Это уже зрелая категория с огромным количеством существующих проектов. Если не появится прорывная механика или настоящее изменение правил игры, жанр, вероятно, продолжит постепенно стагнировать.

🏆 Ключевые выводы

Рынок не растёт, а внимание пользователей уходит в другие места. Снижение установок вызвано не только конкуренцией между играми, но и борьбой за экранное время с платформами коротких видео. Block puzzle закрепился как крупный поджанр, который нельзя игнорировать. При этом вход в категорию без экспертизы, мощного контент-конвейера и чёткого понимания баланса крайне сложен.

Объём установок и выручка всё сильнее расходятся. Внутри одного поджанра доход может отличаться на порядки. Сам тег не определяет успех — решающими факторами являются конкретный геймплей и логика его монетизации. Любые выводы на уровне жанра следует проверять на отдельных тайтлах. Новым командам стоит искать жанры, где у устоявшихся игроков нет десятикратного преимущества в экспертизе. Например, бум гибридного казуала во многом был обеспечен опытными гиперказуальными командами, которые успешно перепозиционировались — конкурировать с ними напрямую не всегда лучшая стратегия.

Во всём рынке одного лишь качества производства уже недостаточно. Командам нужно уметь управлять успешными играми в долгосрочной перспективе, планировать монетизацию заранее и выстраивать процессы, способные поддерживать годы производства контента и live-операций. Также необходимо адаптироваться к изменениям рынка с прицелом на будущее. Такой долгосрочный подход поможет компенсировать падение установок и общую волатильность рынка.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.