Newzoo: единой модели роста не существует

Аналитическая компания Newzoo опубликовала свежий прогноз по глобальному игровому рынку. Согласно отчёту, мировой игровой рынок в 2026 году достигнет 213,9 млрд долларов, что на 6,1% больше, чем годом ранее. При этом рост на ПК, консолях и мобильных устройствах идёт разными путями — единой модели развития не существует.

📊 Общая картина рынка

По данным Newzoo, глобальная база игроков вырастет на 4,4% и составит 3,7 млрд человек. Число платящих пользователей может увеличиться на 4,7% — до 1,65 млрд. Конверсия из игроков в плательщиков остаётся примерно на прежнем уровне, а средний доход с одного платящего игрока достигает 129,6 доллара. Именно расширение аудитории обеспечит большую часть роста в этом году.

Однако, как отмечает Newzoo, этот двигатель роста будет ослабевать вплоть до 2029 года: проникновение игроков и конверсия стабилизируются, а значит, всё большее значение будет приобретать монетизация уже существующей аудитории. По данным AppMagic, мобильный сегмент уже столкнулся со снижением глобальных загрузок игр в период с 2024 по 2025 год.

📱 Мобильный сегмент: меньше загрузок, больше трат

Мобильные устройства остаются крупнейшей игровой платформой. Newzoo прогнозирует, что в 2026 году аудитория мобильных игроков вырастет на 3,9% год к году и достигнет 3,1 млрд человек. Выручка мобильного сегмента, как ожидается, составит 121,1 млрд долларов, прибавив 6,8%, несмотря на падающие загрузки.

У мобильной платформы самая низкая конверсия из игроков в плательщиков среди всех трёх платформ, но более глубокая монетизация помогает компенсировать снижение загрузок. Глобальные загрузки мобильных игр в первом полугодии 2026 года упали на 25% год к году, а стоимость установки выросла на 30% — до 0,56 доллара. Таким образом, выручка всё больше отрывается от числа загрузок: зрелые игры стимулируют более глубокие траты уже существующих игроков.

💻 ПК и консоли: свои траектории

Newzoo подчёркивает, что ПК, консоли и мобильные устройства формируются разными рыночными силами. Выручка ПК-сегмента, по прогнозу, вырастет на 5,3% и составит 45,9 млрд долларов в этом году. Ведущий аналитик игрового рынка Newzoo Михил Бёйсман отметил, что премиальные игры и проекты средней ценовой категории остаются коммерчески важными, поддерживая выручку от полных версий игр, тогда как микротранзакции возвращают себе долю. Кроме того, у ПК самая высокая конверсия из игроков в плательщиков среди всех платформ — 55%.

Консольный сегмент, как ожидается, вырастет на 5,1% — до 46,9 млрд долларов. Драйверами станут крупные релизы, Switch 2, мультиигровые подписки и более высокие цены на игры и сервисы. Мобильный рост, в свою очередь, идёт другим путём: загрузки снижаются, но более глубокая монетизация ведёт к увеличению расходов игроков.

🌍 География и прямые продажи

Эти различия показывают, что единой модели роста не существует, заявил Бёйсман. Стратегии, которые работают на одной платформе, могут не сработать на другой, даже если их общие траектории выглядят похоже.

Всё большее значение приобретают каналы прямых продаж потребителям: четыре из пяти отслеживаемых издателей к первому кварталу 2026 года получали как минимум 39% игровой выручки напрямую от потребителей. Это перекликается с собственными выводами PocketGamer.biz по данной теме.

Меняется и география роста мобильных игроков. Центральная и Южная Азия, Юго-Восточная Азия, а также Ближний Восток и Африка, как ожидается, обеспечат 80% от 117,8 млн чистого прироста мобильных игроков в 2026 году.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.