Усиление голоса продавцов в агентной рекламе: TeqBlaze присоединяется к AgenticAdvertising.org

Независимый поставщик рекламных технологий TeqBlaze присоединился к организации AgenticAdvertising.org (AAO), формализовав работу над протоколом Ad Context Protocol (AdCP), которую компания ведёт с начала этого года.

📋 Что такое Sales Agent MVP и как он работает

TeqBlaze запустила Sales Agent MVP — бесплатную тестовую среду, открытую для издателей и SSP. Продавцы могут добавлять инвентарь через простой интерфейс или с помощью AI-промпта TeqMate. Агент продаж получает структурированные запросы от агентов покупателей, показывает каждое предложение продавцу для одобрения или отклонения и передаёт одобренные сделки на этап рендеринга и выставления счетов. Ни одна сделка не проходит без подтверждения человеком.

В январе издание Digiday назвало TeqBlaze среди компаний, тестирующих AdCP, наряду с MiQ и Ozone.

🎯 Зачем нужна тестовая среда

Смысл тестовой среды в том, чтобы позволить компаниям со стороны продавцов прийти к собственным выводам. Продажи «агент-агенту» настолько новы, что у большинства команд нет основы для суждения о том, подходит ли это их бизнесу, что изменится в их подходе к продажам и стоит ли вообще строить в этом направлении. Рабочая среда с собственным инвентарём помогает ответить на эти вопросы до того, как они решатся на продажи инвентаря через агентов.

🧠 Опыт TeqBlaze и позиция руководства

Агент опирается на два направления опыта TeqBlaze: более десяти лет создания программной инфраструктуры для продавцов и разработку TeqMate AI — операционной AI-экосистемы компании для рекламных операций. Продажи «агент-агенту» расширяют эту работу, сокращая ручную обработку в прямых продажах, при этом решения по инвентарю и одобрение сделок остаются под контролем продавца.

«Прямые продажи — это то, на что издатели тратят больше всего человеческого времени при наименьшей автоматизации: брифы, проверки доступности, условия, согласовываемые днями по электронной почте, а затем креативы, которые вручную ставятся в очередь после закрытия сделки», — сказала Анастасия-Никита Бансал, генеральный директор TeqBlaze.

«Мы создали тестовую среду, чтобы продавцы могли сопоставить это со своей рабочей нагрузкой и решить, подходят ли им продажи „агент-агенту“. Присоединение к AAO — это способ убедиться, что их находки возвращаются в протокол».

🏛️ Что такое AAO и AdCP

AAO — некоммерческая торговая организация, которая публикует AdCP и развивает образование и управление в сфере агентной рекламы. AdCP — открытый протокол, дающий AI-агентам общий язык для обнаружения инвентаря, планирования кампаний, проведения закупок и отчётности о результатах.

Построенный на Model Context Protocol от Anthropic, он работает параллельно с OpenRTB, а не заменяет его, позволяя агентам покупателей и продавцов договариваться об условиях напрямую и асинхронно. В составе AAO более 140 членов, включая бренды, агентства, издателей и технологические компании.

Структура Embedded Human Judgment от AAO, которая сохраняет участие людей в значимых решениях даже при ускорении исполнения, повторяет этап одобрения, встроенный TeqBlaze в собственного агента.

🔗 Практическая выгода и другие протоколы

Для компании, уже управляющей агентом продаж, членство практично. Оно даёт TeqBlaze прямой путь в рабочие группы AAO, советы, образовательные программы и более широкую экосистему тестирования и управления вокруг AdCP.

AdCP — не единственная работа над протоколами. IAB Tech Lab, к которому TeqBlaze присоединился в 2024 году, продвигает Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), включая SDK для агентов покупателей и продавцов и Agentic RTB Framework (ARTF). По мере развития этих подходов интероперабельность будет важна для инфраструктурных провайдеров, чьим клиентам может понадобиться поддержка более одного агентного стандарта.

Sales Agent MVP доступен издателям и SSP, желающим протестировать опосредованные агентами прямые продажи на собственном инвентаре.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.