MTG хочет удвоить свой размер, используя возможности ИИ
Шведская компания цифровых развлечений Modern Times Group (MTG) намерена удвоить свой размер в течение следующих трёх-пяти лет, одновременно масштабируя инструменты искусственного интеллекта. Об этом в интервью PocketGamer.biz рассказала президент и генеральный директор MTG Мария Редин.
📈 Амбициозные планы и рост через поглощения
За годы своего существования MTG существенно нарастила игровой бизнес. В портфель компании входят такие студии, как InnoGames, Snowprint Studios, Hutch, Ninja Kiwi, Futureplay, PlaySimple и Plarium. Последняя — разработчик Raid: Shadow Legends — стала самым свежим приобретением: MTG заплатила 620 миллионов долларов, чтобы выкупить студию у Aristocrat Leisure, которая решила уйти из игрового бизнеса и сосредоточиться на казино. Кроме того, PlaySimple подала заявку на IPO в Мумбаи на сумму 350 миллионов долларов.
Мария Редин признаётся, что верит в необходимость масштаба: «Я большой сторонник того, что тебе нужен масштаб, и ты получаешь выгоду от масштаба. Но это не рост ради роста. Всё всегда о том, чтобы быть релевантными, а релевантность — это наличие потрясающих игр, которые любят наши игроки». По её словам, удвоение только за счёт органического роста было бы слишком амбициозно, поэтому компания продолжит придерживаться избирательной повестки M&A, диверсифицируя портфель за счёт вечнозелёных IP и казуальных франшиз, а затем подпитывая это органическим ростом. За время её руководства компания выросла более чем втрое, и она считает, что удвоение снова — хоть и амбициозно, но высокая планка ведёт дальше.
🏘️ Философия «деревни» и рынки Азии
Редин говорит о «философии деревни», которая лежит в основе работы MTG. Сами по себе студии должны стоять на своих заслугах и иметь прочный финансовый прогноз. Затем MTG может ускорить их рост и сделать так, чтобы вместе они стали лучше. «Мы сказали нет многим вещам, — отмечает она. — Когда я говорю, что хочу больше масштаба, речь идёт о релевантном масштабе. Это поиск той дополнительной компании, которая, как мы действительно верим, должна войти в нашу игровую деревню».
Философия деревни driven обменом технологиями и знаниями внутри компании, поскольку студии конкурируют не только друг с другом, но и с социальными медиа и стриминговыми платформами. «Когда одна студия узнаёт что-то хорошее, мы должны убедиться, что этим поделятся. Если у нас есть потрясающая маркетинговая платформа, нам не нужно дублировать её и строить что-то другое в другой студии. Мы следим за тем, чтобы эту маркетинговую платформу можно было использовать по всей группе», — поясняет Редин.
Что касается возможностей M&A, MTG присматривается к студиям в таких хабах, как Турция, Китай и Вьетнам. Редин говорит, что первым делом компания смотрит на диверсификацию по жанрам, но эти рынки действительно в поле зрения. «Мы очень ориентированы на Запад как по стилю игр, так и по расположению студий. Мы тратим всё больше времени на изучение этих рынков и пытаемся найти компании, которые могли бы вписаться в нашу игровую деревню оттуда».
После вхождения в структуру MTG студии получают свободу, но работают в рамках, основанных на целях группы. «Я большой сторонник того, чтобы каждый CEO нёс ответственность за свои результаты, зарабатывал P&L, а также зарабатывал право на креативную разработку, иначе им сложно поставить что-то, к чему они не обязались. Думаю, это здоровый разговор», — добавляет она.
🔄 Ребрендинг PlayAmp и платформы
В прошлом месяце MTG провела ребрендинг своего мидкорного подразделения, ориентированного на IAP, в которое входят Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi и Futureplay. Теперь оно называется PlayAmp. Общие сервисы внутри PlayAmp включают дата-платформу Plarium, маркетинговую платформу GoGame, D2C-платформу (которая по состоянию на второй квартал 2026 года приносит 51% общего дохода подразделения), AI Lab и другое.
Редин объясняет, что одна из причин этого шага — желание, чтобы все ощущали единую идентичность, скрепляющую подразделение. Более тесное сотрудничество также помогает командам не застревать и «бежать быстрее».
🤖 ИИ: больше попыток, быстрее запуск
Отвечая на вопрос об использовании ИИ, Редин поясняет, что из-за темпа индустрии MTG не может просто запускать центральные инициативы, иначе «упустишь так много всего». Вместо этого существует общая рамка одобренных инструментов, чтобы команды понимали структуру дозволенного и запрещённого. Внутри неё они могут работать очень быстро, и каждая студия получает широкий набор инструментов для тестирования. Затем компания определяет, какие из них лучшие сейчас, и делится работающими решениями между студиями и двумя разными «районами», чтобы использовать как собственные инструменты, так и хорошо работающие системы. Также есть централизованная AI-лаборатория, которая итерирует в своего рода песочнице, но это дополнение к тому, что делается в студиях.
Редин воодушевлена потенциалом ИИ-технологий. По её словам, для разработки новых игр сегодня можно начинать строить игры принципиально иначе. «То, что раньше, может быть, одна игровая команда делала одну игру, как год назад, теперь вы можете сделать три игры, потому что вы по-другому их масштабируете, по-другому используете инструменты, так что можно фундаментально переписать весь рабочий процесс в разработке новых игр. Это даёт нам больше попыток забить гол, мы можем тестировать больше идей. Мы можем убивать больше идей и, в идеальном мире, быстрее выходить на запуск».
Однако в существующей производственной цепочке с хорошо отлаженными процессами и структурами всё не переписывается с нуля — идёт адаптация и тонкая настройка каждого процесса с внедрением доступных инструментов, чтобы бежать быстрее, производить больше контента и проводить больше тестирований. Редин подчёркивает: философия MTG — внедрять ИИ-инструменты, не сокращая персонал. Речь не о поиске эффективности, а об улучшении качества, объёма контента и, в идеале, о выводе большего числа игр на рынок. «Я думаю, это может усилить все этапы производства игр, включая маркетинг, создание большего числа креативов и повышение их эффективности. Так что я бы сказала, от A до Z мы можем это внедрять. Но прямо сейчас это дополняет наши команды».
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.