Рекламная платформа Miniclip AdSurge стала отдельной компанией

Студия Miniclip объявила о запуске собственной мобильной рекламной платформы под названием AdSurge. Новый инструмент, работающий на базе искусственного интеллекта, представлен как отдельная самостоятельная компания и ориентирован в первую очередь на сторонних издателей игр.

🎯 Что представляет собой AdSurge

AdSurge позиционируется как интегрированное решение для пользовательского привлечения (UA) и рекламной монетизации. На старте платформа сфокусирована на мобильных играх, которые зарабатывают преимущественно за счёт внутриигровой рекламы. По словам директора по данным Miniclip Пола Бугринеца, реклама на AdSurge становится пропускаемой вдвое быстрее и требует вдвое меньше кликов для закрытия по сравнению с форматами, обычно используемыми в других сетях.

🕒 Три года разработки и миссия Miniclip

Платформа создавалась на протяжении трёх лет и призвана реализовать публичную миссию Miniclip по построению собственной рекламной сети. Ключевым шагом на этом пути стало приобретение студии Easybrain за 1,2 миллиарда долларов. Именно после этой и других крупных экспансий Miniclip достигла необходимого масштаба и получила достаточно разнообразный портфель игр, чтобы валидировать выделенную рекламную платформу и коммерциализировать её.

📊 Текущие показатели и монетизация

На данный момент AdSurge, как сообщается, охватывает «низкую однозначную долю кошелька» (low single-digit share of wallet) в сфере рекламной монетизации и обеспечивает двузначную маржу для самой Miniclip. Технология была протестирована и отточена на игровой базе Miniclip перед публичным запуском.

🔒 Приватность и независимость от Tencent

AdSurge работает независимо от Miniclip как отдельная компания, а все данные партнёров изолированы от Miniclip для защиты приватности. При создании платформы использовались уроки и экспертиза рекламной экосистемы Tencent, однако, по утверждению разработчиков, она была построена с нуля.

💬 Позиция Miniclip и планы на будущее

Пол Бугринец подчеркнул отличие AdSurge от конкурентов: «В отличие от других рекламных сетей, которые ставят во главу угла доход сети, AdSurge сосредоточена на результатах для наших партнёров. AdSurge была спроектирована внутри портфеля студий, и мы оцениваем производительность по тем же метрикам, которые важны нашим партнёрам: возврат на рекламные расходы, чистый доход от рекламной монетизации, опыт игрока и техническая производительность SDK».

Главная цель новой платформы — улучшить пользовательский опыт, который, по словам Бугринеца, ухудшался на протяжении многих лет: долгое ожидание перед возможностью пропустить рекламу, кнопки закрытия в непоследовательных местах или трудно находимые.

Хотя первоначальная разработка была сосредоточена на играх с внутриигровой рекламой, следующим этапом для AdSurge станет расширение поддержки игр с внутриигровыми покупками и гибридной монетизацией.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.