«Миллион подписчиков — не гарантия»: как выбрать блогера для продвижения игры
Для многих издательств работа с инфлюенсерами давно перестала быть разовой акцией и превратилась в отдельное направление маркетинга. Однако ключевой вопрос остаётся открытым: как выбрать блогера, который действительно заинтересует аудиторию вашей игрой, а не просто покажет красивые цифры в профиле. Разобраться в этом помогают глава маркетинга ESDigital Games Илия Сванидзе и ведущий инфлюенс-менеджер Polden Publishing Артем Акимкин.
🎮 Повод для разговора: кейс «Мурзавода»
Поводом для материала стал показательный случай. Крупный Telegram-канал MDK с аудиторией в 530 тысяч подписчиков опубликовал пост об игре «Мурзавод» от Smola Game Studio. Публикация не была рекламной — канал самостоятельно обратил внимание на проект, и это поначалу порадовало разработчиков. Однако уже через сутки радость сменилась разочарованием: пост принёс игре всего 25 вишлистов.
Этот кейс наглядно демонстрирует проблему, с которой сталкиваются многие разработчики. Большой охват сам по себе не означает большого интереса к игре. Публикация в популярном канале или уважаемом СМИ может дать серьёзный всплеск внимания, но при этом крайне низкую конверсию в вишлисты. В то же время небольшой блогер из TikTok способен сделать вирусный ролик и принести игре тысячи вишлистов.
📊 Смотрите на последние ролики, а не на цифру в профиле
Артем Акимкин из Polden Publishing советует в первую очередь анализировать просмотры последних роликов и их стабильность, а не общее число подписчиков. По его словам, миллион подписчиков — это вовсе не гарантия успеха. Существует очень распространённая история: у канала много подписчиков, но его новые видео набирают всего 5–10 тысяч просмотров. Поэтому количество подписчиков можно использовать лишь как один из ориентиров, но не как основной критерий выбора.
🔍 Что важно учитывать при выборе блогера
Эксперты сходятся во мнении, что при выборе инфлюенсера для продвижения игры стоит обращать внимание на целый ряд факторов, а не только на размер аудитории. Среди ключевых моментов:
- стабильность просмотров последних роликов, а не общее число подписчиков;
- вовлечённость аудитории и её реакция на контент;
- соответствие тематики блогера жанру и стилю игры;
- платформа размещения — TikTok, Twitch, YouTube и другие;
- реальная конверсия предыдущих интеграций, а не только охват.
💡 Вывод для разработчиков и издателей
История с «Мурзаводом» и комментарии специалистов ESDigital Games и Polden Publishing показывают: гонка за миллионными охватами может не дать результата. Гораздо эффективнее работать с блогерами, чья аудитория действительно заинтересована в играх и доверяет рекомендациям автора. Именно такой подход позволяет превращать просмотры в реальные вишлисты и продажи, а не в пустые цифры статистики.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.