Sensor Tower: половина рекламных показов казуальных игр приходится на рекламные сети, а стратегии делают ставку на соцплатформы
Аналитическая компания Sensor Tower изучила, как рекламные показы мобильных игр распределяются между платформами в США. Об этом говорится в исследовании State of Game Advertising 2026, посвящённом продвижению игр за период с октября 2025 года по сентябрь 2026 года.
📊 Кто стал крупнейшим рекламодателем
Согласно данным Sensor Tower, крупнейшим рекламодателем среди рассмотренных мобильных игр в США стала Gossip Harbor. При этом 51% её рекламных показов приходится на AppLovin. Это показывает, что казуальные проекты активно используют рекламные сети для охвата аудитории внутри других приложений.
🎮 Распределение показов у популярных проектов
У других известных игр структура размещения рекламы выглядит иначе. Аналитики приводят следующие данные:
- Pokémon GO — 47% показов приходится на AdMob;
- MONOPOLY GO! — 31% показов приходится на AdMob;
- Kingshot — 62% показов приходится на YouTube, Facebook и Instagram;
- Whiteout Survival — 51% показов приходится на те же три платформы;
- RAID: Shadow Legends — 42% показов приходится на YouTube, Facebook и Instagram.
🧩 Казуальные игры против мидкорных
В Sensor Tower отмечают, что разработчики казуальных игр предпочитают размещать рекламу внутри других приложений, делая ставку на рекламные сети. Что касается мидкорных продуктов, например стратегий, то их авторы, напротив, чаще используют видеорекламу в социальных сетях для получения трафика. Эта разница в подходах объясняет, почему у Kingshot, Whiteout Survival и RAID: Shadow Legends большая доля показов приходится именно на YouTube, Facebook и Instagram.
📈 Рост количества креативов
Аналитики также зафиксировали существенный рост количества рекламных креативов. Если в первом квартале 2025 года крупнейшие мобильные рекламодатели США запускали в среднем 135 новых креативов в месяц, то в первом квартале 2026 года — уже 465. Рост составил 3,4 раза.
При этом 70–75% новых креативов приходится на видео. В Sensor Tower связывают увеличение их количества в том числе с распространением ИИ-инструментов, которые упрощают и удешевляют производство рекламных материалов.
🔍 Что это значит для рынка
Исследование показывает, что выбор рекламных каналов напрямую зависит от жанра игры: казуальные проекты ищут аудиторию внутри приложений через рекламные сети, а мидкорные и стратегические игры активнее работают с социальными платформами. Одновременно растёт и объём креативов, чему способствуют доступные ИИ-инструменты для производства видео.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.