Как RZR за год построила лучший на открытом интернете движок ретаргетинга для iOS-игр

Компания RZR заняла второе место в глобальном рейтинге Power Rank от AppsFlyer в категории ремаркетинга для iOS-игр, уступив только Meta. Этот результат был достигнут менее чем через двенадцать месяцев после запуска специализированного iOS-решения. Платформа работает без использования идентификаторов устройств, полагаясь на машинное обучение, сохраняющее конфиденциальность пользователей.

📊 Контекст: почему ретаргетинг на iOS стал головной болью

С момента, как Apple внедрила фреймворк App Tracking Transparency (ATT), возврат «уснувших» игроков на iOS превратился в одно из самых сложных технических препятствий в мобильном маркетинге. Когда большинство игроков отказываются от кросс-приложенческого отслеживания, детерминированные сигналы, на которые команды по привлечению и росту опирались десятилетие, исчезают буквально за ночь. Многие мобильные студии либо резко сократили бюджеты на iOS-ремаркетинг, либо вовсе отказались от него в пользу «закрытых садов», способных использовать данные собственных логинов.

Текущая экономика публикации мобильных игр делает удержание игроков всё более критичным. Стоимость привлечения пользователей (UA) растёт, а объёмы установок во многих регионах выходят на плато, поэтому поиск экономически эффективных способов реактивации игроков, которые перестали тратить, становится необходимым для поддержания жизненного цикла игры.

🏆 Результат в рейтинге AppsFlyer

Свежее издание AppsFlyer Performance Index (редакция 2026 года) показывает, что у отраслевой технической головоломки после ATT есть жизнеспособные решения на открытом интернете. Менее чем через год после запуска продукта для iOS-ретаргетинга RZR заняла второе место в глобальном Power Rank в категории iOS-игрового ремаркетинга, уступив только Meta, и одновременно заняла третье место в Volume Rank в той же категории. Это позиционирует RZR как решение номер один для iOS-ремаркетинга на открытом интернете, работающее полностью вне «закрытых садов».

«Каждое издание индекса показывает, как быстро может меняться индустрия, — отметила Шани Розенфельдер, директор по глобальной контент-стратегии и рыночным исследованиям AppsFlyer. — Дебют RZR среди ведущих партнёров по iOS-ремаркетингу доказывает, что подход, ориентированный на результат, может стоять рядом с самыми громкими именами в категории, и что рекламодатели вознаграждают измеримые результаты, а не масштаб».

🧠 Машинное обучение вместо сопоставления идентификаторов

Задача современного ремаркетинга по сути сводится к инкрементальности: нужно проверить, вызвал ли показ рекламы возврат ценного игрока и его траты, или этот игрок всё равно открыл бы игру органически. Сделать это без IDFA (Identifier for Advertisers) требует фундаментального сдвига в проектировании алгоритмов.

Подход RZR устраняет зависимость от идентификаторов устройств. Вместо этого компания построила собственную архитектуру нейронной сети, спроектированную для оценки входящих рекламных показов в реальном времени. Анализируя контекстные сигналы, параметры окружения и исторические паттерны вовлечённости, движок прогнозирует как вероятность возврата пользователя, так и ожидаемую пожизненную ценность (LTV) после повторного вовлечения.

Чтобы выполнять эти прогнозы с задержкой, требуемой биржами рекламы в реальном времени, RZR отказалась от публичной облачной инфраструктуры в пользу четырёх собственных дата-центров. Обрабатывая более шести миллионов запросов в секунду (QPS), их инфраструктура оценивает динамику аукционов и делает соответствующие требованиям конфиденциальности ставки без зависимости от стороннего отслеживания.

«Ретаргетинг — самая требовательная дисциплина в performance-маркетинге, потому что она спрашивает, вернула ли ваша реклама пользователя или он вернулся бы и так, — сказал Аман Сарин, CEO RZR Global. — Наша технология доказала, что способна на большее, чем просто возвращать пользователей. Она находит нужных пользователей по нужной цене в нужный момент на платформе, которую мы перестроили под то, что нужно мобильным маркетологам сегодня. Второе место в AppsFlyer Performance Index делает нас лучшим продуктом iOS-ремаркетинга за пределами закрытых экосистем. Это стандарт, который мы задаём для каждого запускаемого продукта».

📈 Измеримые результаты у студий первого эшелона

Для performance-маркетологов теоретические модели машинного обучения значат куда меньше, чем подтверждённая рентабельность рекламных расходов (ROAS). Дебют RZR в рейтингах AppsFlyer подкреплён опубликованными бенчмарками производительности в конкурентных сегментах мобильных игр.

Независимые мобильные студии и глобальные издатели первого эшелона задокументировали конкретные улучшения:

• Highcore Games: запуская кампании для Roadside Empire, студия столкнулась с массовыми отказами от ATT-отслеживания, из-за чего традиционное iOS-ре-вовлечение стало экономически невыгодным. Внедрение собственного нейросетевого моделирования RZR обеспечило ROAS на 7-й и 30-й день до 5 раз выше целевых показателей.
• Playtika: развернув движок ретаргетинга RZR для своего флагманского социального казино-тайтла Bingo Blitz, издатель добился роста числа повторно вовлечённых игроков в 5,5 раза при одновременном снижении затрат на привлечение.
• Zynga: мобильный гигант вернул в 2–3 раза больше ценных игроков в некоторых своих тайтлах по сравнению с прежними каналами ремаркетинга.

«На iOS почти все наши игроки отказываются от отслеживания, так что ретаргетинг по-настоящему сложен, — объяснила Маша Астапкович, руководитель UA в Highcore Games. — RZR всё равно заставила это работать. Их подход, сохраняющий конфиденциальность, повторно вовлекал наших игроков без идентификаторов устройств и месяц за месяцем удерживал наш ROAS на 7-й и 30-й день выше целевого».

🔧 Анатомия стратегической перестройки

Топовая позиция RZR венчает комплексную многолетнюю бизнес- и техническую трансформацию. Ранее компания работала под именем Aarki, которая прежде получала первые места в рейтингах ремаркетинга для Android в Северной Америке и входила в глобальные топ-3 в категориях casual и casino. Компания сменила курс после назначения Амана Сарина CEO в 2023 году.

Осознав, что изменения в мобильной приватности необратимы, Сарин инициировал амбициозную трансформацию ключевого технологического стека. Вместо латания унаследованных систем, спроектированных под эпоху cookie и device-ID, RZR вывела из эксплуатации старое программное обеспечение и серьёзно инвестировала в собственные нейронные сети и высокопроизводительную физическую инфраструктуру.

«Новая архитектура, длинная память. У большинства компаний есть либо то, либо другое, — заметил Сарин. — Свежая технология без истории даёт слабые модели. Глубокая история на старой технологии означает, что вы не можете её использовать. У нас есть и то, и другое».

🌐 Выход за пределы песочницы приложений

Хотя ремаркетинг iOS-игр послужил эталоном для проверки нейросетевого движка ставок RZR, компания расширила его применение на гораздо более широкий жизненный цикл пользователя. Прогнозное ядро теперь питает операции RZR по привлечению пользователей и продукты Connected TV (CTV) как на iOS, так и на Android. Рассматривая программные ставки как единую задачу производительности, компания начинает применять свою инфраструктуру, ориентированную на удержание, к потребительским брендам, цифровой коммерции и неигровым мобильным категориям.

Поскольку ограничения приватности в мобильных экосистемах продолжают ужесточаться, успех RZR указывает на то, что устойчивый рост за пределами закрытых рекламных платформ, вероятно, будет принадлежать инфраструктуре, построенной специально для эпохи после идентификаторов.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.