AppLovin выросла на 60% год к году, достигнув $20 млрд ежегодных расходов на рекламу на платформе
📈 Рекордный рост рекламных расходов
Генеральный директор AppLovin Адам Форуги выступил на сцене саммита All-In Summit 2026, где обсудил большие языковые модели, персонализированную рекламу и другие темы. Его образ мышления включает ожидание того, что его «кинут» каждый день.
В январе 2025 года AppLovin объявила, что расходы на рекламу на её собственной платформе достигли $11 млрд в год. На прошлой неделе на саммите All-In Summit 2026 Форуги сообщил, что компания выросла на 60% год к году, округлив показатель примерно до $20 млрд. Он добавил, что поскольку AppLovin не единственный игрок на рынке, по всем рекламным компаниям эта цифра «вероятно, более чем вдвое больше», что позволяет ему оценить примерно в $50 млрд ежегодные расходы на рекламу в экосистеме мобильных игр.
🎮 Мобильный гейминг как огромная возможность
Форуги подчеркнул, что реклама имеет больший потенциал для экономического расширения по сравнению с ростом чат-ботов, даже если большие языковые модели обладают большей экономической ценностью. «Что люди не осознают, так это то, насколько огромной стала вселенная мобильных игр. Более миллиарда человек ежедневно играют в мобильные казуальные игры. Это всё взрослые, главы семей, и масштаб возможностей просто огромен», — сказал он.
Он утверждал, что переход от использования Google для поиска продукта к использованию чат-бота не окажет серьёзного влияния на экономическое расширение, поскольку тот же продукт ищется другими средствами. Напротив, показ релевантной рекламы в Facebook, в приложении или внутри игры может представить пользователям то, о чём они раньше не знали. Он назвал это «весёлым моментом для потребителей» и формой создания открытий.
💡 Персонализация и восприятие рекламы
«Вы бы подумали, что людям это не понравится, но мы видим массу вовлечённости в маленькие мини-игры, которые появляются в других играх, и люди играют в эти превью, потому что технологии стали настолько хороши в рекомендации чего-то релевантного», — отметил Форуги.
Он заметил, что многие игроки смотрят рекламу, потому что хотят наград, что создаёт динамику с возможностью «намерения». Представляя персонализированную рекламу, Форуги предположил, что этот опыт можно ещё больше улучшить. «Если вы сидите в игре и смотрите рекламу 30 секунд, чтобы получить бесплатную жизнь, вы получаете что-то, что имеет денежную ценность. Теперь, если вы это делаете, вы хотите сидеть и смотреть мусор 30 секунд или хотите посмотреть что-то релевантное?» — задал он вопрос.
На этом основании Форуги утверждал, что усиленные меры Apple по защите конфиденциальности в последние годы противоречат фактическим предпочтениям потребителей. «Если вы могли точно нацелиться на пользователя пять лет назад в iOS, а сегодня кто-то говорит: ‘\»Я не хочу, чтобы вы точно нацеливались на меня’\», вы группируете их в кучу и показываете им худшую рекламу», — объяснил он. «Забавный результат этого в том, что мы получим много жалоб после этого изменения, которое сделала Apple, от пользователей, которые говорят: ‘\»Показывайте мне более релевантную рекламу — вы показываете мне кучу спама’\». Так что есть это понятие, что вам нужно регулирование конфиденциальности, чтобы технологические компании могли делать именно то, что от них ожидается. С другой стороны, потребители действительно хотят релевантную рекламу».
🏆 Философия успеха и история компании
Также на саммите Форуги раскрыл свой образ мышления для достижения успеха AppLovin — не почивать на лаврах, а всегда готовиться двигаться быстро. «Мы никогда не думаем, что победили. Мы думаем, что каждый день просыпаемся и нас, вероятно, сейчас кинут, и нам лучше работать усердно. Итак, у вас есть компания, которая стройная, с множеством экспертов в предметной области, которые действительно, действительно сосредоточены на этой вещи, этом опыте мобильных игр, и превращают его в транзакционное поведение на другой стороне», — поделился он. «И поэтому я думаю, что есть эта способность противостоять гигантам. Если вы очень сосредоточены, остаётесь стройными и можете просто двигаться быстрее них».
Он размышлял об успехах и вызовах AppLovin, о выходе компании на биржу и выживании в трудные времена. В 2022 году, по его словам, у компании не было спроса и было много предложения. Фактически, «акции падали буквально каждый день», поэтому AppLovin начала выкупать свои собственные акции. Когда акции падали, он описал менталитет «мы против всего мира».
В последние годы AppLovin увидела значительный рост доходов от рекламы, а также рост цены акций — хотя сейчас акции ниже их пика в декабре 2025 года. Компания также боролась с отчётами шорт-селлеров, ставящих под сомнение бизнес-практики компании. Форуги отметил, что ранее AppLovin покупала студии и использовала свой игровой бизнес для сбора данных для обучения своей первой модели глубокого обучения. Поскольку студии не склонны делиться своими данными с третьими лицами, они были куплены «как игра на данных». Как только была построена успешная на рынке модель, третьи лица начали приходить, и AppLovin отказалась от своего игрового бизнеса, продав свои студии компании Tripledot.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.