MTG представляет Playamp как новый бренд для подразделения мидкор-игр
Modern Times Group (MTG) представила Playamp как новый бренд для своего Мидкор-дистрикта (Midcore District), объединив студии, работающие по модели внутренних покупок (IAP), и общие сервисы под единым названием. Подразделение принесло более 950 миллионов долларов выручки в 2025 году.
🎮 Что такое Playamp
Playamp объединяет команды из шести студийных групп MTG: Plarium, InnoGames, Snowprint, Hutch, Ninja Kiwi и Futureplay. К ним добавляются общие сервисы, охватывающие маркетинг, монетизацию напрямую потребителю (DTC), искусственный интеллект и инфраструктуру данных.
В прошлом году MTG анонсировала новую дивизиональную структуру, разделив свою «Игровую деревню» (Gaming Village) на Мидкор-дистрикт и Кэжуал-дистрикт (Casual District) с начала 2026 года. Теперь, спустя примерно полгода, Мидкор-дистрикт переименован в Playamp. В состав общих сервисов входят маркетинговая платформа GoGame, платформа данных Plarium, DTC-инфраструктура, AI Lab, Platform Relations и Player Services.
📈 Масштабирование IAP-игр и финансовые показатели
Playamp принесла 9 миллиардов шведских крон (950,6 миллиона долларов) выручки и 2,3 миллиарда шведских крон (239,7 миллиона долларов) скорректированной EBITDA в 2025 году. Это составляет 78% от общей выручки MTG и 86% от скорректированной EBITDA.
Во втором квартале 2026 года каналы прямых продаж потребителю (DTC) принесли 51% от общей выручки Playamp. Экосистема включает лаунчер Plarium Play, собственные веб-магазины, пользовательский биллинг и альтернативные каналы дистрибуции.
Оба названия — Playamp и Playsimple — заменят прежние наименования Мидкор и Кэжуал дистриктов в финансовой отчётности MTG начиная с третьего квартала 2026 года.
💬 Комментарии руководства
Президент и генеральный директор MTG Мария Редин заявила: «Видение MTG всегда было сосредоточено на создании Игровой деревни с сильным сообществом. Деревни, где игровые студии могут получить доступ к современным общим сервисам и инструментам для роста и долголетия своих игр, сохраняя при этом свою уникальную культуру и идентичность. Я рада представить Playamp как экосистему и сообщество внутри MTG, которое выполняет это обещание для наших студий с IAP-моделью. Playamp создан для поддержки как текущих студий, так и тех, кто присоединится к нам в будущем».
Генеральный директор Playamp Оливер Буллос добавил: «Бренд Playamp буквально воплощает наше обещание усиливать великие игры. Play — это наши студии. Amp — это общий опыт, технологии и сервисы, которые помогают им масштабироваться. Сегодня команды общих сервисов Playamp поддерживают более 60 игр в ключевых областях, таких как маркетинг, интеграция ИИ и аналитика данных. Это только начало, и я рад продолжать развивать Playamp вместе с нашими командами».
🔧 Общие сервисы и поддержка
Общие сервисы Playamp в настоящее время поддерживают более 60 игр. Ключевые направления включают маркетинг, интеграцию искусственного интеллекта и аналитику данных. DTC-каналы составили 51% выручки Playamp во втором квартале 2026 года.
Новый бренд вступает в силу с третьего квартала 2026 года, заменяя прежние названия Мидкор и Кэжуал дистриктов в отчётности MTG. Это переименование является частью более широкой стратегии компании по консолидации студий и сервисов под единой идентичностью для усиления роста IAP-игр.
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.