Nativex: как ИИ искажает реальность при продвижении игр в Китае

Студии, пытающиеся выйти на китайский рынок с помощью искусственного интеллекта, рискуют получить искажённую картину. С таким заявлением выступила Йоланда Хуан, старший директор по развитию клиентов в Европе компании Nativex, на сессии, посвящённой привлечению пользователей в Китае, в рамках конференции Pocket Gamer Connects Barcelona.

🧠 ИИ не понимает культурный контекст

Как отметила Хуан, Nativex уже много лет консультирует рынок по вопросам Азии, но в этом году ключевое отличие — повсеместное внедрение ИИ. Проблема в том, что генеративные модели часто не учитывают локальные культурные коды, законодательные ограничения и специфику поведения китайской аудитории. Например, алгоритмы могут неправильно интерпретировать символику цветов, чисел или жестов, что приводит к провалу рекламных кампаний.

«ИИ даёт обобщённые шаблоны, а Китай — это рынок, где важны нюансы: от выбора платформы до тона коммуникации», — подчеркнула эксперт. Она привела примеры, когда автоматически сгенерированные креативы нарушали негласные табу или просто выглядели «чужеродно» для местных геймеров.

📱 Ключевые платформы и метрики

В ходе сессии Хуан перечислила основные каналы для продвижения мобильных игр в Китае:

• TapTap — платформа для геймеров с высокой вовлечённостью, где рейтинг сообщества важнее рекламы.
• Bilibili — видеохостинг для молодой аудитории, идеален для вирусного контента и стримов.
• WeChat и Douyin (китайский TikTok) — для охвата массовой аудитории через мини-программы и короткие видео.
• Baidu и Qihoo 360 — поисковые системы для ASO (оптимизации в магазинах приложений).

Для каждой платформы требуются свои форматы объявлений, частотность и тональность. ИИ часто предлагает универсальные решения, которые не работают на этих специфических площадках.

📊 Цифры и реальность: где ИИ ошибается чаще всего

По данным Nativex, ошибки ИИ в прогнозировании LTV (пожизненной ценности пользователя) для китайского рынка достигают 30-40%. Основные причины:

• Некорректная сегментация. ИИ смешивает аудиторию из разных провинций с разными доходами и предпочтениями.
• Игнорирование регуляций. Например, требования к локализации контента (запрет на определённые темы) или правила сбора данных (GDPR-like законы).
• Переоценка органического роста. В Китае виральность часто достигается через paid-трафик и работу с KOL (лидерами мнений), а не через алгоритмы соцсетей.

Хуан привела пример: одна западная RPG-игра потратила $200 000 на ИИ-оптимизированную рекламу, но получила CPA (стоимость установки) в 3 раза выше среднего по рынку. После ручной настройки креативов и таргетинга с учётом локальных праздников стоимость снизилась до $4,5 за установку.

🤝 Стратегия Nativex: человек + ИИ

Компания предлагает гибридный подход: ИИ используется для анализа больших данных и автоматизации рутины, но финальные решения принимают локальные эксперты. «Мы не против технологий, мы за их разумное применение. ИИ — отличный помощник, но плохой капитан в китайских водах», — резюмировала Хуан.

Она рекомендовала студиям перед запуском в Китае обязательно тестировать креативы на небольших фокус-группах, сотрудничать с местными агентствами и не полагаться только на машинное обучение при выборе каналов продвижения. Полная запись сессии доступна на сайте Pocket Gamer Connects.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.