Что важно учесть в экономике команды при разработке игры? — Доклад VK Play — КИИ Минск 2026

Продолжаем публиковать доклады с конференции «Игровая Индустрия», которая прошла весной в Минске. Сегодня у нас доклад Андрея Карелина из VK Play. Андрей простым языком рассказывает о финансовой стороне игровых проектов: как распределяются деньги, что важно учесть в экономике проекта и почему без PnL сложно планировать разработку и релиз.

📊 Почему PnL — основа всего?

Андрей Карелин подчеркивает, что понимание PnL (Profit and Loss — отчёт о прибылях и убытках) является критически важным для любой игровой студии. Без этого документа невозможно адекватно оценить, сколько денег приносит игра, куда они уходят и остаётся ли что-то на развитие. PnL помогает не только следить за текущим состоянием, но и прогнозировать бюджет на будущие обновления и маркетинговые кампании.

💰 Как распределяются деньги в проекте?

В докладе детально разбирается структура распределения средств. Ключевые статьи расходов включают:

• Зарплаты команды — основная статья затрат, особенно для небольших студий.
• Маркетинг и пользовательская реклама — затраты на привлечение игроков (UA).
• Серверная инфраструктура — аренда мощностей, поддержка онлайн-функций.
• Лицензии и комиссии платформ — например, доля магазинов приложений (30% в App Store и Google Play).
• Налоги и юридическое сопровождение — обязательные платежи, которые часто недооценивают.

Андрей отмечает, что понимание этих статей помогает избежать кассовых разрывов и вовремя скорректировать стратегию монетизации.

🎯 Что важно учесть в экономике проекта?

Особое внимание в докладе уделяется метрикам, которые нужно закладывать в экономическую модель с самого начала. Среди них:

• LTV (Lifetime Value) — сколько в среднем приносит один игрок за всё время.
• CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения одного пользователя.
• Retention — удержание игроков на 1-й, 7-й и 30-й день.
• ARPU и ARPPU — средний доход на пользователя и на платящего пользователя.

Андрей Карелин предупреждает: многие студии фокусируются только на геймдизайне, забывая про экономику, что приводит к провалу на старте или сразу после релиза. Без чёткого понимания этих цифр невозможно принять решение, стоит ли масштабировать проект или его лучше закрыть.

📅 Следующая конференция уже скоро

К слову, следующая «Игровая Индустрия» — не за горами. Она состоится в Москве 9 июля. Узнать больше о новом мероприятии можно по ссылке: https://iiconf.ru/.

Полную видеоверсию доклада Андрея Карелина можно посмотреть здесь: https://www.youtube.com/watch?v=Ycrrq3z0JeA.

Хэштеги конференции: #КИИ_Минск_2026 #VK_Play

📰 Похожие новости

• Телешоу Among Us уже вышло на Paramount+
• 1997 RELOADED: Или что случилось с Энди Куинном? — Релиз на Steam и itch.io
• Модели монетизации и риски «перешивки» игры: как не убить удовольствие ради денег
• Китайский гейминг 2026: ключевые тренды и драйверы рынка

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.