Как Thatgamecompany и NetEase развивали сообщество Sky в Китае
Трансграничные сделки обычно заключаются на основе финансирования и выхода на рынок, но это редко является залогом их долгосрочного успеха. В преддверии своего выступления на PGC Summit Shanghai, посвящённого публикации игр в Китае, которое состоится 29 июля, SJ Xue, руководитель отдела корпоративного развития Thatgamecompany, рассказал PocketGamer.biz о партнёрстве с NetEase над игрой Sky: Children of the Light. Он подчеркнул, что доверие между командами значит гораздо больше, чем любые пункты, прописанные в контракте.
🌟 Секрет успешного партнёрства
По словам SJ Xue, ключевым фактором сотрудничества стало не юридическое оформление сделки, а взаимное уважение и понимание. «Когда мы начинали работать с NetEase, мы поняли, что самое важное — это выстроить доверительные отношения на уровне команд. Без этого даже самый выгодный контракт не приведёт к успеху», — отметил он. Этот подход помог обеим сторонам эффективно адаптировать игру для китайской аудитории, сохранив её уникальную атмосферу.
🎮 Как Sky покорял китайский рынок
Игра Sky: Children of the Light, разработанная Thatgamecompany (известной по Journey), была запущена в Китае при поддержке NetEase. Партнёрство включало не только локализацию, но и глубокую интеграцию с местными платформами и сервисами. В результате игра смогла привлечь миллионы пользователей, несмотря на жёсткую конкуренцию на рынке мобильных игр КНР. SJ Xue подчеркнул, что NetEase предоставила неоценимую экспертизу в области маркетинга и работы с регуляторами.
🤝 Доверие важнее условий контракта
В интервью SJ Xue подробно остановился на том, как строилось взаимодействие. Основные принципы, которые помогли проекту:
- Регулярные встречи команд для обсуждения не только бизнес-показателей, но и креативных решений.
- Готовность идти на компромиссы в вопросах монетизации, чтобы не нарушать игровой опыт.
- Совместная работа над контентом, учитывающая культурные особенности китайской аудитории.
- Прозрачность в отчётности и распределении ресурсов.
«Любой контракт можно пересмотреть, если между партнёрами есть доверие. А вот восстановить утраченное доверие почти невозможно», — добавил Xue.
📈 Результаты и уроки для индустрии
Благодаря такому подходу Sky: Children of the Light не только успешно вошла на китайский рынок, но и сформировала лояльное сообщество игроков. SJ Xue считает, что этот кейс — отличный пример для других западных компаний, которые хотят работать в Китае. «Главный урок: не пытайтесь просто продать свою игру. Ищите партнёра, который разделяет ваши ценности и готов вкладываться в долгосрочные отношения», — резюмировал он.
Выступление SJ Xue на PGC Summit Shanghai 29 июля будет посвящено именно этим аспектам — как выстраивать издательские стратегии в Китае, опираясь на доверие и совместное творчество, а не только на финансовые показатели.
📰 Похожие новости
🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.