Wildberries отложила планы на игры: 2 млрд рублей «заморожены» до лучших времен

Редакция Sweet Berries продолжает следить за неожиданными поворотами в мире мобильных игр. На этот раз громкая новость пришла из сферы российского ритейла: маркетплейс Wildberries & Russ, по данным СМИ, был готов вложить в геймдев более 2 миллиардов рублей, но в последний момент решил взять паузу. Разбираемся в деталях.

🍓 Планы на миллиарды: что задумал ритейлер

Ещё в ноябре 2025 года стало известно, что объединённая компания Wildberries & Russ всерьёз присматривается к игровой индустрии. Ключевым намёком стала регистрация товарного знака GG WB — аббревиатура, которую в сообществе сразу расшифровали как «Good Game Wildberries». По информации газеты «Коммерсантъ», на развитие этого направления планировалось выделить свыше 2 миллиардов рублей. Средства предполагалось направить на разработку собственных мобильных игр, а также на возможные партнёрства с существующими студиями.

⏸️ Семь месяцев подготовки — и «стоп-кран»

Однако спустя семь месяцев после первых утечек амбициозный проект был поставлен на паузу. Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на источники, близкие к компании, руководство решило временно заморозить игровое направление. Причины пока официально не называются, но эксперты связывают это с несколькими факторами:

Общая экономическая нестабильность и пересмотр приоритетов в расходах;
Сложности с поиском профильных кадров в условиях дефицита геймдев-специалистов в России;
Неопределённость с монетизацией — рынок мобильных игр в 2025-2026 годах демонстрирует замедление роста.

🎮 Что известно о проекте GG WB

Товарный знак GG WB, зарегистрированный компанией, охватывал широкий спектр услуг: от компьютерных игр и программного обеспечения до организации киберспортивных турниров. Это наводило на мысль, что Wildberries планировала не просто выпустить одну игру, а создать полноценную экосистему. Предполагалось, что первые проекты могли бы быть условно-бесплатными мобильными играми (free-to-play) с интеграцией бонусов и скидок от маркетплейса — этакая гибридная модель «шопинг + гейминг».

📉 Реакция рынка и прогнозы

Новость о заморозке проекта вызвала смешанную реакцию в индустрии. С одной стороны, игроки рынка отмечают, что 2 млрд рублей — серьёзная сумма даже для крупного ритейлера, и её перенаправление в другие бизнес-юниты выглядит логично. С другой стороны, аналитики напоминают, что «пауза» не означает полный отказ: Wildberries & Russ может вернуться к планам, как только стабилизируется экономическая ситуация или появится чёткая стратегия по захвату аудитории мобильных геймеров. Кроме того, компания продолжает владеть правами на товарный знак GG WB, что оставляет пространство для манёвра.

🔮 Что дальше для Wildberries в геймдеве?

Пока официальных заявлений от Wildberries & Russ не поступало. Однако, судя по динамике рынка, ритейлеры всё чаще смотрят в сторону геймификации как способа удержания пользователей. Если проект будет реанимирован, «Сладкие Ягоды» обязательно расскажут об этом первыми. А пока остаётся следить за тем, как крупные неигровые бренды примеряют на себя роль издателей — и часто откладывают эти эксперименты до более удачного момента.

📰 Похожие новости

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.