Перегимификация: почему мы продолжаем играть и почему бросаем

Я провёл минувшие выходные, разрываясь между двумя крайностями. Сначала я играл в игру, которая осыпала меня наградами за каждое действие, а затем — в ту, что просто позволяла мне играть и самостоятельно находить моменты дофамина. Одну из них я выключил и удалил сразу же, как только закончился тот красивый, шумный и яркий онбординг. Ко второй я планирую вернуться позже сегодня. Прошло уже больше двадцати лет с тех пор, как такие игры, как World of Warcraft, довели до совершенства бесконечный поток уведомлений и петель обратной связи (или принуждения), которые теперь доминируют везде — от соцсетей до новостных каналов.

🎮 Эпоха тотальной геймификации

В 2013 году мы шутили, когда Microsoft добавила достижения в Netflix, но именно тогда началось активное переплетение игр с другими сферами. Мы называли это геймификацией, и это было забавно: проходить школьные тесты или рабочие курсы по безопасности, нажимая на кнопки и зарабатывая очки. Но сегодня, в 2026 году, почти всё вокруг работает по тому же принципу. И это особенно заметно в мобильных играх. Можно ли геймифицировать саму игру? Да, это как солить соль.

🛒 Магазины, рестораны и мини-игры

Сейчас большинство сайтов электронной коммерции (особенно на Shopify) используют вращающиеся бонусные колёса, промокоды за подписку на рассылку и письма-напоминалки, если вы осмелились покинуть страницу. Я не удивлюсь, если скоро за скидки будут давать мини-игры вроде «реши головоломку» или «выживи в волне». Даже в Великобритании вас могут включить в розыгрыш призов, если вы используете приложение ресторана во время обеда. Если у всего есть приложение или его функции, и всё поёт и пляшет при каждом взаимодействии, куда нам пойти, чтобы просто расслабиться без переизбытка стимуляции?

🕹️ Премиум-игры как убежище

Ответ, конечно, всё ещё в играх. Есть много проектов, которые не бомбят вас цифрами и наградами. Премиум-игры или игры без рекламы — хорошее начало. Я постоянно возвращаюсь к таким проектам, как Suzerain, Six Ages и Hundred Days. Отчасти потому, что они сфокусированы на сюжете, премиальны и рассчитаны на долгие сессии, но главное — они уважают ваше время и усилия.

⏳ Внимание и привычки

Главный аргумент против игр без агрессивной рекламы и уведомлений — «мы живём в экономике ограниченного внимания». Но посмотрите на мобильные MMORTS вроде Rise of Kingdoms, State of Decay, Resident Evil Survival Unit от Aniplex или современные хиты Last War, Royal Kingdom и Merge Mansion. Это не гиперказуальные игры на пять минут. Это гигантские проекты, которые надеются удержать вас на 100+ часов. По сути, они борются за ваше внимание ровно столько же, сколько и премиальные тайтлы. Мы живём не только в экономике внимания, но и в экономике часов в сутках.

Главная проблема в том, что большинство вещей формируют привычку. Давным-давно мой менеджер напевал нам на складе GAME: «21 день, чтобы научиться». Его идея была в том, что нужно около трёх недель, чтобы выработать новую привычку. Проблема не в обучении, а в зависимости от «кайфа». Сегодня почти все, с кем я говорю, признаются, что подсели на постоянную стимуляцию. Именно это заставляет нас начинать играть — и именно это заставляет нас бросать.

📰 Похожие новости

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.