Индустрия мобильных игр Южной Кореи нацелена на экспансию через Gamescom и ChinaJoy

Южная Корея остается одним из крупнейших рынков мобильных игр в мире. По оценкам AppMagic, в 2025 году объем доходов местного рынка в App Store и Google Play составил 4,5 миллиарда долларов. Это делает страну четвертой по величине в мире по объему внутриигровых покупок.

🎮 Кто доминирует на рынке

Рынок традиционно контролируется локальными гигантами: NCSoft, Kakao Corp, Netmarble и Nexon. Последняя компания формально базируется в Японии, однако ее корни прочно связаны с Южной Кореей. Более того, в прошлом году Корейское игровое общество выразило обеспокоенность по поводу слухов о возможном поглощении Nexon компанией Tencent.

За последние годы на рынок активно проникли китайские студии. В прошлом году в топе по доходам в стране присутствовали игры от Century Games, FunFly, River Game, Tencent, Microfun, MiHoYo и других разработчиков.

📊 Динамика рынка и изменение расстановки сил

В 2020 году из 20 самых доходных игр Южной Кореи 17 были изданы местными компаниями, причем семь из них входили в десятку лидеров. К 2025 году количество корейских проектов в топ-20 сократилось до 11. При этом в высшие строчки рейтинга прорвались американская платформа Roblox и турецкая студия Dream Games.

Сам рынок при этом демонстрирует смешанную динамику. В 2020 году объем рынка составлял 5,15 миллиарда долларов, а к 2025 году он снизился на 12,6% до 4,5 миллиарда долларов. Однако по сравнению с допандемийным 2019 годом рынок вырос на 5,9%.

🌏 Стратегия глобальной экспансии

Столкнувшись с жесткой конкуренцией и зрелостью внутреннего рынка, правительственное агентство KOCCA (Корейское агентство креативного контента) ставит своей целью продвижение корейской культуры и развлечений на мировую арену. В этом году агентство организовало крупный стенд в зоне B2B на Gamescom, а в 2026 году также присутствовало на ChinaJoy. Кроме того, KOCCA планирует участие в Gamescom Asia в Таиланде и на выставке Tokyo Game Show. Делегации частично финансируются за счет государственной поддержки, но не полностью.

Как отмечает Кён Сок Кан, руководитель команды по играм и технологиям развлечений KOCCA: «В Корее живет много людей, но мы все еще считаем наш рынок довольно маленьким. Мы хотим знакомить с нашими играми международных игроков, чтобы расти и расширять рынок».

🕹️ От ПК к мобильным играм

Кан подчеркивает, что ранее корейский рынок был ориентирован преимущественно на ПК-игры. Индустрия породила такие популярные франшизы, как Lineage, MapleStory, Dungeon & Fighter и CrossFire. Однако сейчас вектор смещается в сторону мобильных игр, которые, по оценкам, уже занимают около 60% рынка.

Среди студий, представленных на корейском стенде Gamescom, были NW Corp, Abutton, Hypercent, Myturn, Nanali и другие. На выставке также присутствовали и другие разработчики из страны, включая Krafton с собственными стендами.

Отвечая на вопрос об эффективности зарубежных делегаций, Кан отмечает, что KOCCA занимается этим уже десять лет и планирует продолжать еще несколько лет, чтобы укреплять связи и выстраивать долгосрочные отношения для своей индустрии.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.