Глава Orio Волга Павлович о росте UGC и креативности игроков

С 20 по 21 октября в Хельсинки пройдёт конференция Pocket Gamer Connects Nordics, которая соберёт представителей игровой индустрии со всего мира. В мероприятии примут участие более 150 спикеров, которые обсудят последние тенденции и разработки в сфере игр. Среди участников — Волга Павлович, генеральный директор и соучредитель компании Orio, позволяющей игрокам создавать новый контент внутри уже существующих игр, при этом решение о публикации остаётся за студиями.

🎤 Панель Beyond Roblox и главная тема выступления

Волга Павлович выступит на панели, посвящённой пользовательскому контенту (UGC), под названием Beyond Roblox. Она расскажет о том, кому принадлежит креативность игроков и почему большинство студий предпочитают от неё отказываться. По её словам, сегодня у игроков, желающих что-то создать, есть два пути: платформа для творчества, которой принадлежит всё созданное, либо мод-сцена, которую любимая игра просто терпит. Это ставит студии перед выбором — либо отдать свою аудиторию кому-то другому, либо тратить время, силы и бюджеты на создание собственных инструментов и модерацию. Однако, как отмечает Павлович, существует и третий вариант, и именно этот год станет тем моментом, когда он перестанет быть чисто теоретическим.

⚠️ Главная ошибка игровой индустрии

Самой распространённой ошибкой в игровом секторе Павлович считает отношение к креативности игроков как к чему-то, что просто «происходит» со студией. Разработчики узнают о том, что создало их сообщество, только когда это становится вирусным, и затем реагируют: удаляют контент, просят отключить моды перед сообщением об ошибках, выпускают обновления, ломающие созданное игроками. Но игроки не пассивны, и каждая студия знает, насколько громкими они становятся, когда недовольны.

По её мнению, «бомбардировка отзывами» — это страсть, которой некуда деться. Игрок, пишущий две тысячи слов на Reddit о том, как должен работать бой с боссом, уже занимается дизайном. Дайте ему правильный инструмент — и он в одном шаге от того, чтобы это реализовать.

💡 Совет разработчикам: защищайте канон, открывайте края

Если бы Павлович могла дать другим мобильным игровым компаниям один совет, она бы сказала: «Защищайте канон, открывайте края». Реальная ценность игры — это общий опыт: босс, которого все победили, концовка, о которой все спорят, мета, которую все знают. Это никогда не должно быть предметом торга. А вот края должны быть широко открыты — новые уровни, карты, испытания, повороты сюжета.

Стоит заранее определить, что игроки могут менять, а что нет, и тогда никогда не придётся выбирать между контролем и креативностью. Roblox — это сплошные края без центра. Ваша игра не должна быть такой.

📈 Возможности мобильного рынка и будущие потрясения

Главную возможность на мобильном рынке Павлович видит в деньгах, которые студии оставляют на столе. Игры, позволяющие игрокам создавать контент, показывают больше игроков и больше выручки спустя годы после запуска, а также продают больше DLC. При этом четыре из пяти успешных PC-игр не предлагают официального способа что-либо создавать, а на консолях — почти все. В то же время более 2 миллиардов долларов в год выплачивается создателям, большая часть — через две платформы. Это не ниша, это экономика, от которой большинство студий отказались, в основном потому, что не видели безопасного пути входа.

Главным потрясателем мобильных игр она считает снятие барьеров для создания контента. Раньше создание чего-то внутри игры означало изучение инструментов, которые большинство игроков никогда бы не освоили. Сегодня эти барьеры быстро рушатся, а целое поколение, выросшее на Roblox и Minecraft, уже воспринимает творчество как часть игры. Они не видят в этом опции — они этого ожидают. Игра, которая позволяет только играть, начинает казаться слишком ограниченной и незавершённой.

🤖 Хайп, тренды и гиперказуальные игры

Самым переоценённым трендом последних 12 месяцев Павлович называет привычку называть всё подряд «AI-шлаком», причём иногда ИИ даже не использовался. «Шлак» стал словом года не просто так, и игроки правы, когда указывают на это — но только когда это заслуженно. Когда всё становится шлаком, ничто им не является. Вопрос о том, прикасался ли ИИ к игре, никогда не был интересным. Интересным всегда был вопрос, весело ли в неё играть.

Ключевым трендом следующих 12 месяцев она считает рост UGC и превращение креативности игроков из побочной функции в главное событие. На Fortnite острова, созданные авторами, уже занимают почти половину всего игрового времени. Более важный сдвиг происходит внутри отдельных игр: Baldur’\»s Gate 3 открыла официальную поддержку модов и преодолела отметку в миллиард загрузок модов. Загвоздка в том, что правильная реализация стоила студиям лет и бюджетов. Стоит следить за тем, как эти затраты обвалятся. Когда это произойдёт, каждая игра с лояльной аудиторией станет собственной платформой для творчества.

На вопрос, останутся ли гиперказуальные игры, Павлович отвечает однозначно: «100%. А что ещё людям делать, пока их Claude размышляет?»

Связаться с Волгой Павлович на мероприятии можно через MeetToMatch, после панели, а также через LinkedIn и электронную почту. Она особенно хочет пообщаться с теми, у кого уже есть выпущенная игра или кто находится в процессе её создания.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.