Gamescom 2026: Мобильные эксперты обсуждают растущую конкуренцию, возможности для инди-студий и меняющийся облик игр

Gamescom 2026 принял 368 000 посетителей из 131 страны, продолжая расширять свое международное влияние. На выставочных площадках профессионалы индустрии собрались на одно из крупнейших событий мирового игрового календаря. PocketGamer.biz присутствовал на мероприятии и пообщался с участниками сообщества Mobile Mavens, чтобы узнать, что им запомнилось больше всего и какие тенденции они заметили.

📈 Рост конкуренции и новые вызовы для привлечения пользователей

Клэр Розен, основатель SisterSoundFR и генеральный директор RZAIN consulting, отметила, что игровая индустрия продолжает расти, но вместе с ней растет и уровень конкуренции. Планка качества никогда не была выше: студии выпускают все более отполированные игры, конкурируя за одних и тех же игроков, внимание и каналы привлечения. По ее словам, следующая крупная задача для user acquisition будет заключаться не просто в поиске большего количества пользователей, а в выявлении сред, которые с наибольшей вероятностью принесут платящих игроков с устойчивой окупаемостью.

Розен подчеркнула, что даже с учетом ИИ-оптимизированных рекламных алгоритмов рекламодателям нужна более качественная информация о качестве инвентаря, на который эти алгоритмы тратят бюджет. Она сейчас строит Payment Propensity Score, который подключается к MMP и данным бенчмарк-инструментов для измерения того, какие источники стабильно генерируют платящих пользователей и доход от внутриигровых покупок. Цель — дать командам по привлечению пользователей слой интеллекта и управления инвентарем, помогающий отличать источники, приносящие установки, от источников, приносящих долгосрочных платящих пользователей.

🎮 Roblox, моддинг и смена поколений разработчиков

Гордон Торнтон, коммерческий директор ZBD, заявил, что Roblox был главным центром внимания на gamescom, но его главный вывод касался не самой платформы, а того, куда дальше пойдут ее создатели. По мере того как разработчики Roblox неизбежно расширяются в нативные мобильные, ПК и консольные платформы, возникает вопрос, готовы ли традиционные игровые пространства к возможному культурному шоку.

Торнтон пояснил, что исторически моддинг был движим признанием сообщества и бесплатным трудом. Roblox же построил экосистему, где монетизация является стандартом, и создатели обязаны генерировать доход за свой пользовательский контент. Он общался с представителями моддинг-платформ, которые уже ощущают этот сдвиг: новое поколение рассматривает создание пользовательского контента как оплачиваемую карьеру, что напрямую бросает вызов давним нормам индустрии. Индустрии нужно сосредоточиться на ожиданиях и поведении этих создателей, принять их и создать путь прогрессии от Roblox, который удовлетворит их творческие амбиции и ожидания вознаграждения.

🌍 Инди-разработка и новые игровые регионы

Махмуд Зиатер, коммерческий руководитель Quacks, назвал gamescom этого года очень сильным мероприятием для инди-разработчиков. Он провел большую часть времени в торговой зоне, общаясь с разработчиками на международных павильонах Таиланда, Катара и Марокко. Эти пространства показали, как разные страны позиционируют себя в глобальной игровой индустрии. За последнее десятилетие баланс индустрии сместился от Америки и Японии, давая голос более широкому кругу регионов, и gamescom наглядно продемонстрировал это изменение.

Личным событием для Зиатера стала возможность сыграть в 1001 Threads of Mizan от MBC Games Studio. Игра привлекла значительное внимание как первая AAA-игра из региона MENA. Инди-зона была переполнена, и было здорово видеть, как люди выстраиваются в очереди, чтобы попробовать игры независимых разработчиков. Однако впечатление было омрачено новостями о кражах оборудования, затронувших некоторых инди-разработчиков и создателей, что особенно обидно учитывая объем усилий и инвестиций независимых команд в демонстрацию своих работ.

❤️ Романтика, эстетика и китайские компании

Луиза Вулдридж, исследовательский менеджер по играм в Ampere Analysis, отметила очевидный рост присутствия китайских компаний. Они сосредоточены на эстетике: стенды были красивыми и эфирными, с акцентом на романтические темы, что резко контрастировало с западными предложениями, обычно сосредоточенными на экшене или хорроре. Китайские компании капитализируют всплеск интереса преимущественно женской аудитории к романтике и «романтэзи», что видно по успеху книжных серий.

У стенда Love and Deepspace толпы молодых женщин собрались вокруг косплееров, одетых как персонажи игры. Победители конкурса получали короткие индивидуальные встречи с косплеерами, где они держались за руки и фотографировались. Это был один из самых оживленных стендов. По мнению Вулдридж, раньше вокруг романтического жанра был элемент стыда, но теперь он стал почти мейнстримным, и азиатские игровые компании активно это реализуют. Произошел взрыв коммерческой и культурной видимости романтики в играх — она появляется и в западных тайтлах, таких как Baldur’\»s Gate 3 и Cyberpunk 2077, но как элемент, а не как основа.

Вулдридж также отметила, что выставочный пол стал маркетинговым каналом. Почти 380 000 посетителей ходили и снимали стенды, косплееров, физические инсталляции, а затем делились видео и изображениями онлайн. Цифровое обнаружение игр становится все более переполненным, поэтому издатели превращают физический опыт в цифровые маркетинговые активы. Это воспринимается как органическое открытие, распространяемое создателями контента через личные каналы. Многие издатели тратят огромные суммы на привлечение людей офлайн, потому что это один из лучших способов генерировать внимание онлайн.

💡 Инвестиции возвращаются к инди-разработчикам

Мор Авирам, начальник штаба Ludeo, ушел с Gamescom 2026 с четкой мыслью: если вы строите инди-игру прямо сейчас, не недооценивайте, насколько пристально индустрия смотрит на вас. Он провел три насыщенных дня, перемещаясь между инди-мероприятиями, стендами, издателями, инвесторами и разработчиками. Только Indie Arena объединила более 180 разработчиков и 17 издателей. Главным открытием стало то, куда направлены внимание и деньги.

Второй квартал 2026 года стал самым сильным кварталом для игровых финансирований за 12 месяцев: было анонсировано более 10 новых игровых фондов с капиталом более 2 миллиардов долларов, включая новые фонды, специально ориентированные на финансирование инди-разработчиков. Авирам встретил инвесторов, издателей и фонды, активно ищущих небольшие команды с чем-то особенным. Причина в том, что определение большой игры изменилось. Недавние успехи инди-игр показали, что не обязательно нужна самая большая команда или бюджет — нужно то, что люди замечают, пробуют, обсуждают и хотят делиться. Но больше возможностей означает и больше конкуренции за внимание.

Главный совет Авирама инди-разработчикам прост: не стройте игру в надежде, что люди ее найдут сами. Начинайте рано, стройте сообщество, встречайтесь с создателями контента, общайтесь с издателями и инвесторами. Создавайте моменты, которыми люди захотят поделиться. Возможность есть — идите и боритесь за нее.

🍓 Sweet Berries — это самый выгодный способ пополнить счёт в мобильных играх. Быстрый донат с самой низкой комиссией в РФ. Гарантия сохранности вашего аккаунта.